Persaingan skincare semakin ketat. Setiap bulan, puluhan produk baru hadir dengan klaim dan inovasi yang berbeda. Namun, tidak semua berhasil menarik perhatian konsumen dalam waktu singkat.
Salah satu contoh menarik datang dari Skin1004. Pada akhir Mei 2026, brand asal Korea Selatan ini memperkenalkan Teca Series, produk soothing skincare dengan kandungan centella yang diklaim 50 kali lebih tinggi. Sebelum peluncuran resmi, Skin1004 membuka program early access pada 27 Mei 2026 untuk menciptakan antusiasme pasar.
Teca Series Sumbang Hampir Seperempat Omzet Skin1004
Peluncuran tersebut memberikan dampak yang cukup signifikan terhadap performa brand. Berdasarkan analisis Markethac, kontribusi Teca Series terhadap total omzet Skin1004 meningkat menjadi 23,9% selama launch window.
Dalam waktu singkat, produk baru ini berhasil menjadi salah satu kontributor terbesar terhadap penjualan brand.
Penjualan Teca Series Melonjak Saat Periode Launch
Performa Teca Series mencapai puncaknya pada 31 Mei 2026. Di periode tersebut, omzet Teca Series meningkat hampir tiga kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya. Salah satu faktor pendorongnya adalah promosi yang masif melalui TikTok Shop.
Selama masa peluncuran, Skin1004 menawarkan diskon hingga 90% melalui sesi LIVE TikTok Shop. Strategi ini berhasil menciptakan sense of urgency yang mendorong konsumen melakukan pembelian dalam waktu singkat. Launch yang didukung promo, LIVE commerce, dan aktivitas creator dapat mempercepat konversi secara signifikan.
Produk Existing Tetap Bertahan di Tengah Hype Teca Series
Menariknya, peningkatan penjualan Teca Series tidak membuat produk Skin1004 lainnya kehilangan performa.
Di TikTok Shop x Tokopedia, penjualan produk non-Teca tetap terjaga selama periode peluncuran. Ini mengindikasikan bahwa Teca Series ikut membantu menarik traffic dan perhatian baru terhadap brand.
Pelajaran untuk Brand Beauty
Skin1004 memberikan beberapa pelajaran penting bagi brand beauty yang ingin meluncurkan produk baru:
- Maksimalkan momentum launch melalui LIVE commerce dan promo terbatas.
- Manfaatkan produk baru sebagai traffic driver untuk mendorong cross-sell produk existing.
- Gabungkan produk baru dan produk lama dalam satu sesi LIVE untuk meningkatkan nilai transaksi.
Peluncuran produk baru tidak harus mengorbankan penjualan produk lama. Dengan strategi yang tepat, keduanya dapat tumbuh secara bersamaan.
Ingin Tahu Brand Lain yang Sukses Lewat Produk Baru?
Masih banyak brand beauty yang berhasil menciptakan pertumbuhan lewat peluncuran produk baru di marketplace.
Klik di sini untuk mendapatkan data penjualan, strategi launch, dan insight pasar beauty terbaru.
