Ramadan menjadi salah satu momen penting bagi industri parfum di Indonesia. Selama periode ini, total pasar parfum mencapai Rp565,2 miliar, menunjukkan adanya lonjakan permintaan yang signifikan dibanding bulan sebelumnya.
Peningkatan ini tidak terlepas dari perubahan perilaku konsumen. Aktivitas sosial yang lebih intens, mulai dari buka puasa bersama hingga silaturahmi, mendorong kebutuhan untuk tampil lebih rapi dan segar. Parfum pun sudah menjadi bagian dari lifestyle, sehingga banyak brand parfum berlomba memanfaatkan momentum ini.
Distribusi Penjualan Masih Didominasi Non-Official Store
Distribusi penjualan parfum masih didominasi oleh non-official store dengan porsi 54,41%. Sementara itu, official store menyumbang 45,59%.
Hal ini menunjukkan bahwa faktor seperti harga, promo, dan fleksibilitas channel masih menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli parfum secara online, terutama saat berbagai brand parfum bersaing memberikan penawaran terbaik.
Top Brand Parfum Indonesia Saat Ramadan 2026
Di tengah kompetisi yang ketat, Mykonos berhasil memimpin pasar dengan market share 5,10% dan GMV Rp28,8 miliar. Meskipun selisih market share antar brand tidak terlalu besar, Mykonos tetap mampu mempertahankan posisi teratas di momen peak seperti Ramadan.
Salah satu hal menarik dari pasar ini adalah dominasi brand-brand yang sudah dikenal luas. Artinya, kompetisi bukan lagi antara pemain besar dan kecil, melainkan antar brand parfum yang sama-sama kuat. Dalam kondisi seperti ini, perbedaan kecil dalam strategi, baik dari sisi distribusi, campaign, maupun positioning, dapat memberikan dampak signifikan terhadap hasil akhir.
Persaingan Ketat, Eksekusi Jadi Penentu
Ramadan terbukti menjadi momentum besar bagi pertumbuhan pasar parfum di Indonesia. Dengan nilai pasar mencapai ratusan miliar rupiah, peluang yang ada sangat besar, namun kompetisinya juga semakin ketat.
Keberhasilan Mykonos memimpin pasar menunjukkan bahwa di industri yang semakin matang, faktor utama bukan hanya produk, tetapi bagaimana brand mengeksekusi strategi secara konsisten dan tepat sasaran.
Ingin tahu insight market lainnya dan strategi di balik performa brand-brand besar? Klik di sini untuk eksplorasi data dan insight bisnis lainnya bersama Markethac.