Kategori pasta gigi di Indonesia menunjukkan performa yang kuat di awal 2026; total marketnya mencapai Rp93,1 miliar. Dari angka tersebut, varian mint/menthol menyumbang sekitar 15,8% atau setara dengan Rp14,7 miliar. Permintaan yang stabil ini membuat kategori mint menjadi segmen yang layak dioptimalkan.
Ciptadent Melonjak ke Puncak
Salah satu pergerakan paling menarik datang dari Ciptadent. Brand lokal ini berhasil mencatat pangsa pasar 18,5%, menjadikannya salah satu pemain teratas di kategori pasta gigi mint. Di bawahnya, Colgate mengikuti dengan 13,5%, disusul Close Up dan Polident.
Selisih yang tidak terlalu jauh antara posisi pertama dan kedua menunjukkan bahwa persaingan di papan atas masih sangat dinamis.
Efek Tissa Biani pada Awareness dan Penjualan
Sejak akhir 2025, Tissa Biani aktif menjadi wajah dari produk Fresh Maxi Cool milik Ciptadent. Kehadirannya di berbagai channel, mulai dari media sosial hingga iklan televisi, berhasil meningkatkan exposure brand secara signifikan.
Hasilnya terlihat jelas di awal 2026. Ciptadent berhasil melesat dan bahkan mengungguli kompetitor global. Ini menunjukkan bahwa strategi pemilihan brand ambassador yang tepat mampu memberikan dampak langsung terhadap awareness hingga penjualan.
Kompetisi Ketat di Luar Puncak
Di luar dua besar, pasar menjadi semakin padat. Pasta gigi mint Enzim, Sopami, Marvis, dan pemain lain berada di kisaran 2–5%. Keberhasilan Ciptadent menjadi sinyal bahwa brand lokal memiliki peluang besar untuk bersaing dan mengungguli pemain global. Kunci utamanya terletak pada strategi yang tepat, mulai dari pemilihan brand ambassador, komunikasi, hingga promosi.
Brand Lokal Punya Peluang Besar
Seiring berkembangnya pasar dan perubahan minat konsumen, peluang untuk naik ke puncak sangat terbuka. Ciptadent berhasil mencuri perhatian dengan lonjakan performa yang signifikan, didukung oleh strategi pemasaran yang kuat.
Ingin rebut peluang untuk raih posisi puncak? Klik disini untuk susun strategi yang tepat dengan data!