Pasar hair care bertumbuh stabil sepanjang Januari–September 2025. GMVnya di e-commerce Indonesia hampir menyentuh Rp3 Triliun. Permintaan konsumen terhadap perawatan rambut semakin meningkat, didorong oleh rutinitas hair care di rumah serta kegiatan di luar ruangan. Tren ini membuka peluang bagi brand yang ingin memaksimalkan potensi di pasar hair care.
Tidak hanya kategori perawatan rambut yang stabil, pasar hair styling pun turut mencatat performa positif dengan GMV lebih dari Rp1 Triliun di periode yang sama. Lantas, segmen mana yang paling berkontribusi? Berikut insight-nya di periode Januari - September 2025!
Data Penjualan Shampoo
Di pasar hair care, shampoo menjadi kategori yang paling dominan. Sepanjang tahun, penjualannya terlihat fluktuatif, namun mencatat lonjakan tertinggi di bulan Mei dengan growth +50,8%. Ini merupakan uplift terbaik sepanjang 2025. Dari sisi benefit, anti-dandruff menjadi klaim yang paling digandrungi, menguasai 23% market share. Dapat disimpulkan bahwa masalah ketombe menjadi pain-point terbesar pengguna hair care Indonesia. Untuk brand performance, Makarizo memimpin sebagai top brand, lalu disusul Kerastase dan L’Oréal
Data Penjualan Catok Rambut
Beralih ke pasar hair styling, catok rambut (hair straightener) ambil alih posisi pertama sebagai produk ter-cuan. Periode Januari–September 2025 mencatatkan omzet hingga Rp401 Miliar hanya dari kategori ini saja. Dari sisi brand, Remington memuncaki pasar dengan share 19,5%, menunjukkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas dan durabilitas produk.
Secara harga, kontribusi terbesar terhadap GMV datang dari segmen >Rp1 Juta. Ini menandakan konsumen bersedia membayar lebih untuk dapatkan kualitas premium dan hasil styling yang terlihat profesional. Price bin <Rp200K juga menyusul, menjadi opsi terbaik bagi konsumen yang mencari produk budget-friendly.
Data Penjualan Hybrid Hair Care & Styling
Produk hybrid semakin dilirik karena menawarkan dua manfaat sekaligus, sehingga memberikan persepsi hemat dan praktis. Dari sisi hair care, kombinasi serum + oil menjadi favorit konsumen, menguasai hampir 80% share dari total market. Sementara di ranah hair styling, kombinasi tool catok + curler menjadi jawaranya dengan 73% share. Konsumen memilih tools multifungsi sebagai solusi perawatan dan styling di rumah.
Download Report Hair Care untuk Lihat Insights Lengkap!
Pasar hair care Indonesia sangat ‘cerah’ bagi brand yang mampu menaklukannya lewat strategi berbasis data. Susun strategi penjualan yang lebih tajam dengan data pasar hair care hasil analisis tim Markethac. Insightsnya tersaji lengkap, meliputi performa hair care & hair styling, hybrid hair care & styling, dan prediksi tren Q4. Terdapat pula rekomendasi strategi actionable untuk brand.
Klik di sini untuk download report!