Memasuki musim panas, permintaan produk deodoran mulai meningkat dan menjadi salah satu kategori personal care dengan demand tinggi di pasar e-commerce Indonesia.
Berdasarkan data market terbaru, total pasar deodorant telah mencapai Rp287 miliar. Dari keseluruhan market tersebut, kategori spray dan roll on mendominasi hingga lebih dari 75% total penjualan.
Kategori spray masih menjadi kontributor terbesar dengan market share sekitar 39%, sementara roll on berada tepat di bawahnya dengan kontribusi sekitar 36%.
Roll On Tumbuh Lebih Cepat
Meski spray masih unggul dari sisi market size, momentum pertumbuhan mulai mengarah ke kategori roll on. Pada Maret 2026, penjualan roll on tumbuh lebih dari 22%, jauh lebih tinggi dibanding spray yang tumbuh sekitar 7% pada periode yang sama.
Hal ini menunjukkan bahwa kategori roll on masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar, terutama karena dianggap lebih praktis dan cocok untuk penggunaan sehari-hari.
Tren Deodoran Natural Makin Kuat di Kategori Spray
Di kategori spray, tren deodorant berbahan alami terlihat semakin kuat. Beberapa brand dengan market share terbesar seperti Jennskin, Tosca, dan SR12 Herbal sama-sama mengusung produk berbahan tawas. Kehadiran brand-brand tersebut di jajaran top market menunjukkan bahwa permintaan terhadap deodorant natural masih sangat solid di pasar Indonesia.
Fenomena ini juga memperlihatkan perubahan minat konsumen yang lebih memperhatikan kandungan produk personal care yang digunakan sehari-hari.
Brand Lokal Mampu Bersaing di Pasar Roll On
Persaingan kategori roll on juga semakin menarik. Brand lokal Deoxide berhasil memimpin market dengan share 22%, unggul tipis dari Nivea sebagai pemain FMCG global yang berada di angka 19%.
Selain itu, brand legacy seperti MBK juga masih mampu mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan market yang semakin kompetitif. Hal ini menunjukkan loyalitas konsumen terhadap brand deodorant lama masih cukup kuat hingga saat ini.
Pasar Deodoran Masih Punya Potensi Tumbuh
Melihat tren cuaca panas dan meningkatnya kebutuhan personal care, kategori deodorant diprediksi masih memiliki potensi pertumbuhan yang besar sepanjang 2026. Brand yang mampu membaca perubahan preferensi konsumen, mulai dari tren natural hingga kebutuhan penggunaan praktis, berpeluang memenangkan persaingan market ke depannya.
Ingin pantau market secara real-time? Dapatkan insight market, pergerakan kompetitor, hingga tren kategori terbaru bersama Markethac. Klik di sini untuk terhubung dengan tim MarketHac.