Di pasar home appliance Indonesia, produk oven, microwave, dan microwave oven sering dianggap punya fungsi yang serupa. Padahal ga cuma fungsi yang beda namun jika dilihat dari data GMV, ketiganya menunjukkan struktur market yang sangat berbeda, baik dari sisi ukuran pasar, dominasi brand, maupun perilaku konsumen.
Oven Produk dengan Kategori Terbesar
Kategori oven menjadi yang paling besar secara GMV, mencapai sekitar Rp100,5 miliar. Dari sisi kompetisi brand, pasar ini cenderung tersebar dengan brand lokal multi-negara seperti MITO, Kirin, Meco dan Advance yang mengisi posisi atas.
Menariknya, struktur market ini menunjukkan karakter price-sensitive, yaitu konsumen memilih berdasarkan value dan harga dibanding loyalitas brand.
Microwave Punya Pasar Lebih Kecil, Tapi Didominasi Brand Global
Kategori microwave memiliki GMV sekitar Rp24,7 miliar, atau hanya sekitar seperempat dari ukuran pasar oven.
Berbeda dengan oven, kategori ini didominasi oleh brand global yang sudah berdiri lama seperti Sharp, Toshiba, Samsung dan Panasonic.
Di sini terlihat jelas bahwa brand trust dan reputasi jangka panjang menjadi faktor utama dominasi market. Sharp sendiri menguasai sekitar 41% pangsa pasar.
Microwave Oven, Produk All in One Tapi Bukan Favorit
Kategori microwave oven merupakan yang paling kecil. GMV hanya sekitar Rp2,4 miliar. Pasar ini dipimpin oleh Electrolux dengan pangsa sekitar 36.33%, diikuti oleh Advance Digital dan Sharp.
Meski menawarkan fungsi gabungan, kategori ini tetap tidak berkembang menjadi pasar besar. Hal ini menunjukkan bahwa produk multifungsi tidak selalu berarti adopsi lebih tinggi, karena konsumen tetap mempertimbangkan spesialisasi fungsi dan value.
Tiga Kategori, Tiga Dinamika Berbeda
Dari data ini terlihat jelas bahwa:
- Oven = market terbesar, price-driven
- Microwave = lebih kecil tapi brand-driven
- Microwave oven = niche, hybrid tapi terbatas adopsinya
Artinya, kemiripan fungsi tidak menghasilkan pola pasar yang sama, setiap kategori memiliki dinamika dan pemenang yang berbeda.
Ingin tahu berapa GMV lengkap dan performa kitchen item lainnya di e-commerce? Klik di sini dan dapatkan insight lengkapnya hanya di Markethac.