Hybrid skincare semakin dilirik konsumen karena fungsinya yang dinamis. Produk seperti tinted sunscreen, serum foundation, dan lip balm menjadi pilihan bagi mereka yang ingin tampil natural sambil merawat kulit. Namun, bagaimana sebenarnya pertumbuhan hybrid skincare di market beauty? Mari lihat data terbaru!
Jenis Hybrid Skincare yang Paling Bertumbuh Stabil
Berdasarkan data Oktober - Desember 2024, tinted sunscreen mengalami peningkatan market share, menandakan bahwa konsumen mulai semakin percaya dengan produk ini sebagai solusi perawatan dan perlindungan kulit dalam satu langkah.
Sementara itu, growth serum foundation masih stagnan. Meskipun ada minat, kategori ini belum mampu menghasilkam sales yang besar. Sebaliknya, lip balm extra moisturizer justru mengalami penurunan tipis sebesar 0.23%, kemungkinan karena pergantian tren penggunaan produk bibir.
Pertumbuhan Produk Hybrid Skincare Periode Oktober - Desember 2024
Setelah turun di November, growth tinted sunscreen pulih di Desember dan catatkan kenaikan tertinggi. Akhir tahun menjadi momentum besar bagi kategori ini; mungkin karena adanya promo atau meningkatnya kesadaran konsumen terhadap penggunaan sunscreen.
Di sisi lain, serum foundation tumbuh di November, tapi belum bisa naik signifikan di bulan berikutnya. Lalu, lip balm extra moisturizer mengalami penurunan dua bulan berturut-turut sampai 9x lipat di Desember. PRoduk ini memerlukan strategi pemasaran yang lebih kuat.
Channel Terbaik untuk Penjualan Hybrid Skincare
Konsumen punya pilihan berbeda untuk membeli hybrid skincare. Shopee mendominasi penjualan tinted sunscreen dengan pertumbuhan mencapai 36%, menjadikannya channel utama untuk produk ini. TikTok lebih potensial untuk serum foundation dan lip balm extra moisturizer. Produk yang konsepnya visual-friendly lebih cocok dipasarkan di TikTok melalui konten kreatif.
Top Brand di Tiap Kategori Hybrid Skincare
Di setiap kategori, brand lokal berhasil mendominasi. Tinted Sunscreen dikuasai oleh Facetology dan Somethinc, Serum Foundation oleh ONLYOU dan Skintific, serta Lip Balm Extra Moisturizer dipimpin oleh Somethinc dan Skintific. Menariknya, di kategori lip balm, brand skincare lebih unggul dari brand yang khusus menjual produk lip care, seperti Nivea. Berdasarkan data ini, konsumen lebih memilih produk multifungsi yang dirilis oleh brand skincare dibandingkan brand yang hanya fokus pada satu fungsi.
Waktu Flash Sale Terbaik untuk Penjualan Hybrid Skincare
Tiap kategori, penjualannya optimal di waktu yang berbeda. Tinted Sunscreen laris di Shopee jam 18:00 dan TikTok jam 12:00. Sementara Serum Foundation terjual paling banyak di Shopee jam 00:00. Dengan data ini, brand bisa mengoptimalkan strategi promo dan flash sale di jam-jam puncak untuk memaksimalkan penjualan.
Hybrid skincare semakin menunjukkan potensinya, terutama di kategori tinted sunscreen yang terus bertumbuh. Shopee menjadi platform utama untuk tinted sunscreen, sementara TikTok efektif untuk serum dan lip balm. Brand yang ingin mendominasi pasar perlu fokus pada strategi promo, edukasi kandungan skincare, dan pemilihan waktu flash sale untuk mempertahankan pertumbuhan.
Dapatkan Insight Hybrid Skincare Lebih Lengkap di Markethac!
Sebagai brand owner, Anda perlu menguasai data untuk memaksimalkan strategi pemasaran di market skincare. Gunakan Markethac untuk pelajari lebih dalam tentang tren dan performa penjualan skincare. Dengan data real-time, kami dapat mengatur strategi yang lebih efektif dan kompetitif! Klik di sini untuk daftar demo dashboard Markethac.