Foundation menjadi salah satu kontributor terbesar di industri beauty sepanjang 2025. Dari berbagai jenis finish, konsumen memilih matte karena dinilai lebih tahan lama, minim kilap, dan cocok untuk aktivitas harian. Atas minat tersebut, foundation menjadi kebutuhan utama dalam rutinitas makeup. Lalu, brand mana saja yang mendominasi pasar foundation?
Matte Finish Segmen Favorit
Dari total market size foundation sebesar Rp535,4 miliar, segmen matte menyumbang Rp205,3 miliar atau sekitar 38,3% pasar. Angka ini menunjukkan demand yang besar dan stabil. Konsumen tidak hanya membeli saat promo, melainkan berkali-kali karena produk complexion menjadi favorit di kategori kosmetik dekoratif.
Make Over Unggul Jauh dari Pesaing
Persaingan brand di kategori ini cukup ketat. Posisi puncak dipegang oleh Make Over dengan market share 22,48%. Jaraknya hampir 10% dari Skintific di posisi kedua. Setelah itu diikuti Maybelline dan L’Oreal Paris. Selisih yang lebar menunjukkan pemimpin pasar sudah memiliki konsumen yang loyal, bukan sekadar diskon atau momentum campaign.
Paragon Effect: Satu Grup, Empat Brand
Menariknya, dominasi tidak hanya datang dari satu brand. Paragon hadir melalui empat pemain sekaligus: Make Over, Wardah, Instaperfect, dan OMG. Jika digabung, kontribusi mereka mencapai sekitar 32% pasar. Artinya, hampir sepertiga penjualan foundation matte berasal dari satu grup perusahaan. Ini memperlihatkan strategi portofolio brand yang menyasar segmen harga dan target konsumen berbeda.
Produk Terjangkau Juga Jadi Incaran
Selain Make Over, brand dengan harga terjangkau seperti YOU dan OMG juga mampu masuk 10 besar. Ini mengindikasikan konsumen tidak selalu mengejar harga murah atau mahal, tapi fokus pada kecocokan shade, hasil akhir, dan klaim. Kata kunci seperti “soft matte”, “velvet matte”, dan “shine control” menjadi faktor pendorong konversi.
Apa Artinya Bagi Brand Beauty?
Brand yang mampu menjelaskan fungsi dengan jelas, tahan lama, tidak mudah oksidasi, dan nyaman dipakai seharian, cenderung memenangkan keputusan pembelian. Kompetitor baru akan sulit masuk jika hanya mengandalkan promo tanpa diferensiasi formula atau komunikasi manfaat yang kuat.
Ingin tahu kategori beauty lain yang sedang tumbuh, dan mana yang mulai jenuh? Klik di sini untuk hubungi tim Markethac.