Pada 16 Mei 2026, Joyday resmi mengumumkan kolaborasinya dengan girl group K-pop Hearts2Hearts (H2H) sebagai bagian dari campaign terbarunya. Lewat program ini, konsumen berkesempatan mendapatkan hadiah langsung di stik es krim Joyday. Hadiahnya pun beragam, mulai dari photocard eksklusif Hearts2Hearts, jersey resmi, hingga kesempatan memenangkan open trip ke Korea.
Campaign ini sukses menarik perhatian para penggemar K-pop. Lalu, apakah antusiasme tersebut juga berhasil mendorong penjualan Joyday di e-commerce?
Penjualan Joyday Naik Setelah Gandeng Hearts2Hearts
Data menunjukkan performa Joyday mengalami peningkatan setelah kolaborasi ini berjalan. Baik Gross Merchandise Value (GMV) maupun Unit Sold sama-sama tumbuh sekitar 25%. Artinya, campaign bersama Hearts2Hearts berhasil meningkatkan minat beli sekaligus mendorong transaksi di e-commerce.
Es Krim Stik Joyday Melonjak Tiga Kali Lipat
Di antara seluruh tipe produk Joyday, es krim stik menjadi kategori dengan pertumbuhan paling mencolok. Dalam kurun waktu dua bulan, penjualannya meningkat hampir tiga kali lipat. Kontribusi tipe stik terhadap total penjualan Joyday juga naik signifikan, dari 2,39% menjadi 6,45%. Sementara itu, untuk kategori bulk, varian Neapolitan (3 in 1) masih menjadi favorit konsumen dengan kontribusi penjualan mencapai 79,4%.
Data ini menunjukkan bahwa campaign Hearts2Hearts mendorong pertumbuhan yang lebih tinggi pada kategori produk tertentu, khususnya es krim stik yang menjadi media program berhadiah.
GMV Share Joyday Tumbuh Paling Tinggi di Antara Kompetitor
Meski belum berhasil mengubah posisi Joyday di pasar es krim, performanya tetap menjadi salah satu yang paling menonjol. Joyday mencatat pertumbuhan GMV Share sebesar 25,2%, jauh melampaui kompetitor lain yang pertumbuhan tertingginya sekitar 5% pada periode yang sama.
Artinya, Joyday berhasil merebut porsi penjualan yang lebih besar meski peningkatan tersebut belum cukup untuk menggeser peringkat pemain di atasnya.
Campaign Berhasil Tingkatkan Visibility, Persaingan Masih Berlanjut
Campaign ini berhasil menarik perhatian konsumen, terutama penggemar Hearts2Hearts. Namun, untuk naik ke peringkat yang lebih tinggi di kategori es krim, Joyday membutuhkan strategi jangka panjang yang konsisten, baik dari sisi inovasi produk maupun aktivasi pemasaran.
Brand Ambassador Mana Lagi yang Ingin Anda Bedah?
Seberapa besar dampak Brand Ambassador terhadap penjualan sebuah brand? Apakah campaign benar-benar menghasilkan transaksi, atau hanya meningkatkan awareness?
Markethac membantu Anda mengukur dampak campaign menggunakan data e-commerce, mulai dari GMV, market share, performa produk, hingga pergerakan kompetitor. Hubungi Markethac untuk mendapatkan insight lengkapnya.