Event Harbolnas 12.12 2025 kembali menunjukkan dinamika menarik di kategori beauty. Berdasarkan data penjualan, Serum & Essence menjadi pemimpin pasar dengan market share mencapai 8,8%, menjadikannya kategori paling kuat di antara produk kecantikan lainnya.
Di bawahnya, sejumlah produk skincare lain juga mencatat performa signifikan, mulai dari paket perawatan wajah, cleanser, moisturizer, hingga sunscreen. Dominasi skincare semakin terlihat jelas, sementara kategori di luar perawatan wajah relatif minim kontribusi. Hanya shampoo di posisi ke-6 dan cushion di posisi ke-10 yang berhasil masuk jajaran Top 10.
Skincare Jadi Core Driver Beauty di 12.12
Momen 12.12 sangat identik dengan produk skincare. Konsumen cenderung memanfaatkan diskon besar untuk membeli produk yang bersifat rutin, terutama untuk perawatan wajah.
Kondisi ini sekaligus mempertegas bahwa kategori serum dan essence memiliki daya tarik tinggi karena dianggap punya value dan manfaat spesifik untuk kulit.
Brand Korea Kuasai Tiga Besar Pasar Serum
Di kategori serum, persaingan berlangsung sangat ketat. Skin1004 memimpin dengan 6,7% market share, diikuti oleh D’alba dan La Roche-Posay. Ketiganya memperlihatkan dominasi brand global dalam memanfaatkan momentum Harbolnas.
Menariknya, selisih market share antar brand tergolong tipis. Ini menandakan bahwa kompetisi di kategori serum sangat dinamis, dan pergeseran posisi bisa terjadi dengan cepat tergantung strategi promo, stok, dan visibilitas di platform e-commerce.
Bagaimana Peluang Brand Lokal?
Dominasi brand global, khususnya brand Korea, menjadi tantangan sekaligus peluang bagi brand lokal. Dengan market share yang saling berdekatan, ruang untuk merebut posisi masih terbuka lebar, terutama jika brand mampu menghadirkan diferensiasi yang kuat dan strategi kampanye yang tepat di momen promo besar.
Ingin melihat detail performa brand dan peluangnya di Harbolnas 12.12? Subscribe Markethac sekarang, klik di sini!