Harbolnas alias Hari Belanja Nasional selalu jadi momen yang ditunggu-tunggu konsumen. Di kategori beauty, produk skincare, decorative, dan personal care tidak pernah sepi peminat. Sepanjang Q4 2024, penjualan produk kecantikan mengalami lonjakan signifikan. Desember menjadi bulan yang paling menguntungkan dengan omzet mencapai Rp3 triliun.
Rangkaian Harbolnas diawali dengan double date 10.10. Ajang tersebut berhasil meledakkan GMV pasar kecantikan di Oktober 2024, hampir menembus Rp200 miliar. Memasuki 11.11, pasar beauty dapatkan GMV Rp106 miliar, namun puncak penjualan justru terjadi 6 November dengan raihan Rp125 miliar. Menariknya, Harbolnas 12.12 tidak mampu mencatat performa yang lebih tinggi. GMV 12.12 hanya mencapai Rp105 miliar, sementara titik puncak terjadi 17 Desember dengan Rp166 miliar. Hal ini didorong oleh tren belanja akhir tahun.
Lalu, bagaimana hasil penjualan Harbolnas di kategori skincare, decorative, dan personal care? Simak data berikut!
Skincare di Harbolnas
Kategori skincare menjadi primadona di Harbolnas. Produk serum dan essence mendominasi penjualan Harbolnas 10.10 dengan GMV fantastis, Rp252 miliar. Di kategori tersebut, konsumen mencari produk dengan functional benefits seperti anti-aging, hydrating, hingga anti-pollution. Di sisi lain, beauty supplement bertumbuh di Desember dengan growth 18%. Mayoritas pembeli adalah kaum millennials dan Gen Z, tapi perilaku mereka berbeda. Gen Z cenderung memilih satu jenis vitamin spesifik, sedangkan millennials lebih suka multivitamin.
Decorative di Harbolnas
Pada kategori dekoratif, hair color mencatatkan performa paling optimal di Harbolnas 12.12 dengan pertumbuhan hampir 30% dibandingkan periode BAU. Tren ini didorong oleh Gen Z yang mengikuti tren ombre dan gemar bereksperimen warna rambut, seperti ungu, biru, dan pink. Sementara itu, blush on menunjukkan pertumbuhan positif dengan uplift 12% di Harbolnas 10.10. Konsumen kini mencari blush on hybrid yang bisa digunakan di pipi sekaligus bibir.
Personal Care di Harbolnas
Pada kategori personal care, kids & baby cologne raup GMV tinggi di Desember dengan GMV Rp6 miliar. Konsumen semakin selektif memilih produk dengan klaim tertentu, seperti fragrance-free dan dermatology tested untuk memastikan kenyamanan dan keamanan bagi anak. Sementara itu, parfum mencatat uplift tertinggi di Harbolnas 10.10 dibandingkan tanggal lainnya di Oktober. Shopee menjadi channel paling optimal untuk penjualan parfum berkat strategi flash sale dan live streaming.
Lihat Data Lengkapnya di Report Harbolnas Beauty 2024!
Masing-masing kategori beauty mencatatkan tren yang berbeda sepanjang Harbolnas, sehingga brand perlu merancang strategi penjualan yang tepat. Download report Harbolnas Beauty 2024 sekarang dan dapatkan strategi jitu untuk meningkatkan penjualan di Harbolnas tahun mendatang!
Klik di sini untuk mengunduh report Harbolnas 2024 gratis.