Pasar smartwatch Indonesia terus bertumbuh seiring meningkatnya minat konsumen terhadap perangkat wearable untuk kesehatan, olahraga, dan aktivitas harian. Namun di balik pertumbuhan tersebut, tidak semua segmen bergerak dengan pola yang sama. Salah satu yang paling menarik adalah segmen smartwatch harga Rp2–3 juta.
Segmen Rp2–3 Juta: Rendah di Nilai, Ketat Kompetisi
Dari total GMV pasar smartwatch yang mencapai sekitar Rp1,26 triliun, segmen harga Rp2–3 juta hanya berkontribusi 14,43% atau sekitar Rp181,9 miliar. Secara ukuran, segmen ini memang bukan yang terbesar. Namun, struktur pasarnya sangat berbeda dibanding segmen lain karena dikuasai oleh segelintir pemain utama.
Alih-alih terfragmentasi, pasar di rentang harga ini membentuk pola winner-takes-most, di mana sebagian besar nilai transaksi terkonsentrasi pada dua brand teratas.
Smartwatch Huawei Memimpin Pasar Hampir Setengah
Huawei muncul sebagai pemimpin absolut di segmen smartwatch Rp2–3 juta. Brand ini mencatatkan market share 44,77%, menempatkannya di posisi pertama. Brand ini unggul juga dari sisi unit sold dengan penjualan mencapai 32,4 ribu unit.
Dominasi ini menunjukkan bahwa Huawei berhasil membangun persepsi nilai yang kuat di kelas harga menengah, cukup premium untuk dipercaya, namun tetap rasional bagi konsumen.
Smartwatch Garmin Jadi Penantang Terdekat
Di posisi kedua, Garmin mencatatkan market share 38,8% dan item sold 26,8 ribu unit. Meski volume penjualannya lebih rendah dibanding Huawei, Garmin tetap mampu menjaga nilai transaksi yang tinggi. Hal ini mencerminkan positioning Garmin yang kuat di segmen pengguna dengan kebutuhan spesifik, seperti olahraga dan aktivitas outdoor.
Lebih dari 80% Pasar Dikuasai Dua Brand
Jika digabungkan, Huawei dan Garmin menguasai lebih dari 80% market share GMV di segmen smartwatch Rp2–3 juta. Sementara itu, brand lain seperti Aolon, Xiaomi + Redmi, Imoo, Samsung, hingga Apple masing-masing hanya mencatat market share di bawah 6%.
Jika Anda ingin memahami lebih dalam dinamika pasar wearable, pergerakan brand, dan peluang strategi berbasis data, konsultasikan insight pasar Anda bersama Markethac. Klik di sini untuk informasi lebih lanjut.