Kolaborasi antara Scarlett x Hearts2Hearts terbukti jadi salah satu langkah paling strategis di industri beauty lokal tahun 2025. Berdasarkan data Markethac periode Mei–Agustus 2025, Scarlett mencatat lonjakan GMV sebesar 24,61% pada Juli, tepat setelah peluncuran kampanye bersama girl group Hearts2Hearts. Angka ini menandai titik balik penting, setelah sebelumnya Scarlett sempat mengalami penurunan -4,48% di Juni. Kenaikan ini menunjukkan bahwa kolaborasi Scarlett x Hearts2Hearts bukan sekadar kampanye musiman, tapi strategi yang berhasil menggabungkan kekuatan komunitas, tren emosional, dan momentum pasar dengan sangat presisi.
Data Tunjukkan Lonjakan Signifikan di Kategori Utama
Dalam analisis Markethac, dua kategori utama produk baru dari kolaborasi Scarlett x Hearts2Hearts, yaitu parfum (37,6%) dan body lotion (19,8%), jadi kontributor terbesar terhadap pertumbuhan total GMV. Fokus kampanye pada limited edition fragrance dan kemasan bernuansa pastel terbukti efektif memperkuat daya tarik di kategori parfum lokal dan body care, dua segmen yang paling kuat mencerminkan identitas brand Scarlett di pasar Indonesia.
Kolaborasi yang Dipicu oleh Permintaan Komunitas
Menariknya, menurut Felicya Angelista, owner Scarlett x Hearts2Hearts, ide kolaborasi ini muncul dari permintaan komunitas pengguna Scarlett sendiri. Banyak penggemar aktif di komunitas online dan media sosial mengusulkan kolaborasi dengan Hearts2Hearts, terutama karena salah satu member-nya berasal dari Indonesia, yang memperkuat fan base lokal. Insight ini menegaskan peran community listening sebagai elemen penting dalam strategi marketing modern: Scarlett mendengar aspirasi konsumennya dan mengubahnya menjadi kampanye dengan nilai emosional tinggi, bukan hanya sekadar momen branding.
Momentum Tepat: Juli Jadi Titik Balik
Dilihat dari tren bulanan, Juli 2025 jadi puncak performa Scarlett x Hearts2Hearts dengan kenaikan GMV 24,61%, lalu menurun stabil ke -4,42% pada Agustus. Artinya, Scarlett mampu memanfaatkan mid-year moment secara optimal dengan meluncurkan kolaborasi sebelum periode promo besar (Q3), saat kompetitor belum banyak meluncurkan kampanye baru.Timing yang tepat ini memperlihatkan pentingnya pemanfaatan insight berbasis data dalam menentukan jadwal kampanye, bukan hanya mengandalkan momentum viral.
Data, Komunitas, dan Emosi: Formula Scarlett untuk Menang
Kolaborasi Scarlett x Hearts2Hearts menunjukkan bahwa perpaduan antara data, komunitas, dan emosi bisa menciptakan pertumbuhan nyata. Scarlett nggak hanya memperkuat posisinya di kategori parfum dan body care, tapi juga membuktikan bahwa community listening bisa diterjemahkan menjadi strategi yang menghasilkan dampak bisnis jangka panjang.
Kalau kamu ingin tahu bagaimana brand lain memanfaatkan insight serupa untuk menentukan waktu kampanye dan membaca arah tren pasar, Markethac bisa bantu. Dengan dashboard data yang akurat dan real-time, kamu bisa memantau performa brand, tren kolaborasi, dan peluang pasar sebelum tren berikutnya muncul.
Mulai eksplorasi insight di Markethac sekarang, dan lihat bagaimana data bisa bantu kamu bikin keputusan secerdas Scarlett x Hearts2Hearts.