Meningkatnya jumlah lansia di Indonesia mendorong perubahan kebutuhan di sektor kesehatan, termasuk produk perawatan harian seperti popok dewasa. Kondisi ini tidak hanya menciptakan permintaan yang stabil, tetapi juga membuka peluang bagi brand untuk terus bersaing.
Di awal 2026, pasar popok dewasa menunjukkan nilai yang signifikan, mencerminkan tingginya kebutuhan dari segmen lansia maupun pasien dengan kondisi khusus seperti bedridden. Namun, di balik pertumbuhan ini, persaingan brand semakin terkonsentrasi di level atas.
Lifree dan Confidence Dominasi Pasar
Persaingan paling menarik terjadi di posisi puncak. Lifree memimpin pasar dengan pangsa sebesar 24,8%, diikuti oleh Confidence dengan 20,9%. Selisih tipis ini menunjukkan bahwa posisi market leader belum sepenuhnya aman. Confidence terus menempel ketat, membuka peluang terjadinya pergeseran posisi kapan saja, terutama di pasar yang sedang tumbuh cepat.
Jarak Lebar dengan Kompetitor Lain
Di bawah dua besar, terlihat gap yang cukup signifikan. Brand Ideal berada di posisi berikutnya dengan pangsa pasar 6,91%, disusul oleh Lively dan Oto Adult. Setelah itu, pangsa pasar semakin terfragmentasi dengan Happily, Bulk Pack, dan Sensi.
Konsumen cenderung aktif mencoba berbagai brand. Hal tersebut dipengaruhi oleh faktor harga, promo, dan kenyamanan produk. Seiring meningkatnya aging population, pasar popok dewasa diprediksi akan semakin berkembang. Hal ini membuat persaingan di antara brand, khususnya di posisi atas, semakin dinamis.
Persaingan Ketat di Puncak, Lifree dan Confidence Tinggalkan Kompetitor
Pasar popok dewasa di Indonesia saat ini dikuasai oleh dua pemain: Lifree dan Confidence dengan selisih yang sangat tipis. Di sisi lain, challengers tetap punya peluang untuk bertumbuh meskipun menghadapi gap yang cukup besar.
Jika kamu ingin melihat peluang pertumbuhan brand-mu berdasarkan data pasar dan insight kategori, klik di sini untuk terhubung langsung dengan tim Markethac.