Pasar kulkas satu pintu online Indonesia masih menjadi salah satu kategori elektronik rumah tangga dengan nilai transaksi yang besar di marketplace. Dalam periode Februari hingga April 2026, total GMV kategori ini tercatat mencapai Rp82,7 miliar.
Namun dalam dua bulan terakhir, market mulai mengalami penurunan. Setelah menyentuh Rp33 miliar pada Februari 2026, GMV kategori kulkas turun 22,58% pada Maret dan kembali turun 4,81% pada April. Meski market sedang melambat, persaingan antar marketplace justru terlihat semakin agresif.
Shopee Masih Dominasi Pasar Kulkas Online
Shopee masih menjadi channel paling dominan untuk kategori kulkas online Indonesia. Berdasarkan data GMV, Shopee menguasai lebih dari 63% market share, jauh meninggalkan marketplace lain. Di posisi kedua, TikTok x Tokopedia memiliki market share sekitar 33%, sementara Lazada dan Blibli masih berada di bawah 3%.
Dominasi Shopee juga terlihat dari nilai transaksinya yang konsisten menjadi yang terbesar setiap bulan. Bahkan saat market sedang turun, Shopee tetap menjadi channel utama dalam kategori elektronik rumah tangga. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan Shopee di kategori big appliance masih sangat sulit digeser oleh marketplace lain.
Lazada Justru Tumbuh 103% di Tengah Market Lesu
Meski market share-nya masih kecil, Lazada sempat mencatat pertumbuhan paling tinggi di kategori kulkas. Pada Maret 2026, GMV kategori kulkas di Lazada tumbuh hingga 103,88% dibanding bulan sebelumnya. Pertumbuhan ini menjadi yang tertinggi dibanding marketplace lain pada periode yang sama.
Namun pertumbuhan agresif tersebut belum cukup untuk mengejar dominasi Shopee dengan market size capai 63%. Setelah pertumbuhan tinggi di Maret, performa Lazada kembali terkoreksi sebesar 22,07% pada April 2026. Data ini menunjukkan bahwa persaingan marketplace di kategori elektronik masih sangat dinamis, terutama ketika market sedang mengalami perlambatan.
Sharp & Polytron Kuasai Pasar Kulkas Online
Di sisi brand, pasar kulkas online Indonesia masih sangat terkonsentrasi pada dua pemain utama. Sharp memimpin market dengan porsi lebih dari 31%, sementara Polytron berada tepat di belakangnya dengan market share hampir 29%.
Dominasi kedua brand ini terlihat cukup jauh dibanding pemain lain di bawahnya. Brand seperti Aqua, Changhong, Hisense, dan Sanken masih berada di kisaran market share satu digit.
Hal ini memperlihatkan bahwa kategori kulkas online masih sangat dikuasai oleh brand dengan awareness besar dan distribusi yang kuat di marketplace.
Ingin tahu performa pasar kulkas inverter, top seller tiap channel, hingga strategi brand elektronik di marketplace?
Klik di sini untuk mendapatkan insight lengkapnya dari tim Markethac.
