Industri skincare, terutama produk cleanser bergerak dinamis di Q1 2025. Persaingan antar brand semakin tajam, dan perubahan perilaku konsumen terjadi cepat. Konsumen pun semakin cermat dalam memilih jenis cleanser, ukuran kemasan, hingga kandungannya. Bagaimana dinamika penjualan skincare di periode Januari - Maret 2025? Siapa yang menempati posisi top 10 market cleanser? Tim Markethac telah menguak data penjualan cleanser! Simak selengkapnya.
GMV Cleanser di Januari - Maret 2025
Q1 2025 sempat dibuka dengan catatan GMV Rp495 miliar di Februari. Namun di Maret, penjualan cleanser justru anjlok tajam hingga -42%. Ini menjadi sinyal bagi brand untuk mengevaluasi performa campaign dan distribusi channel, terutama menjelang Ramadan dan Lebaran ketika demand cenderung tinggi.
Tipe Cleanser Favorit Konsumen
Dengan market share sebesar 17%, cleansing foam menempati posisi teratas sebagai tipe cleanser paling diminati. Busa yang lembut, bersih menyeluruh, dan sensasi ringan di kulit membuat cleansing foam jadi pilihan ideal bagi mayoritas konsumen. Cleansing gel menyusul di posisi kedua, sementara tipe lain seperti milk, oil, dan cream masih kesulitan mendapatkan porsi market share yang tinggi.
Ukuran Cleanser yang Diutamakan
Dari segi ukuran, cleanser 100ml menjadi bintang utama di mata konsumen. Ukuran ini menawarkan keseimbangan antara harga, fitur, dan khasiat. Tidak terlalu kecil untuk kebutuhan harian, tapi juga tidak terlalu besar untuk dibawa bepergian. Ukuran 100ml juga memudahkan konsumen untuk mencoba berbagai brand tanpa komitmen harga tinggi. Inilah yang membuat varian paling diminati saat ini.
Channel yang Optimal untuk Penjualan Cleanser
Shopee masih tak tergoyahkan dengan kontribusi 65% market share di kategori cleanser. TikTok Shop perlu diperhatikan karena kini mulai menunjukkan kekuatan, terutama lewat konten video pendek dan kolaborasi bersama content creator. Tokopedia berada di posisi ketiga dengan angka kontribusi yang masih relatif rendah. Ini menjadi catatan penting bagi brand yang ingin memperluas penetrasi di channel tersebut.
Top Brand Cleanser di Q1 2025
Cetaphil memimpin kategori cleanser di Q1 2025. Dengan positioning sebagai produk ‘dermatologically tested’ dan aman untuk kulit sensitif, Cetaphil memenangkan hati konsumen. Di bawahnya, ada Skintific dan Glad2Glow yang terus tumbuh, namun belum mampu menggeser dominasi Cetaphil yang market sharenya --x lebih tinggi. Meskipun Cethapil merajai market cleanser, brand ini belum mampu menempati posisi teratas di kategori tipe cleanser oil.
Ingin Data Cleanser Lebih Detail? Cek di Markethac!
Pelajari lebih dalam performa brand cleanser terkemuka, GMV, hingga strategi harga di Markethac! Dashboard kami menyajikan data penjualan e-commerce yang lengkap di berbagai kategori dan channel sebagai panduan kamu untuk menyusun strategi yang lebih tajam. Daftar demo Markethac sekarang, dan mulai ambil keputusan berbasis data! Klik di sini untuk daftar demo.