Musim panas identik dengan masalah rambut, terutama rambut kering akibat paparan sinar matahari. Secara logika, kondisi ini seharusnya menjadi momentum bagi masker rambut varian keratin yang dikenal mampu membantu memperbaiki rambut rusak.
Namun, data menunjukkan hal yang berbeda. Di saat kategori hair mask masih mencatatkan sales growth +2%, penjualan varian keratin justru turun -2,9%. Mengapa masker rambut keratin tidak mampu memanfaatkan momentum musim panas?
Masker Rambut Non-Keratin Masih Mendominasi Pasar
Alih-alih memilih produk berbasis keratin, konsumen lebih banyak membeli varian umum seperti moisturizing dan nourishing. Kedua varian tersebut menguasai hampir tiga perempat total pasar. Tandanya, kebutuhan akan kelembapan dan nutrisi rambut lebih diutamakan daripada klaim perbaikan rambut melalui keratin.
Bagi brand, kondisi ini menjadi sinyal bahwa manfaat produk perlu dikomunikasikan dengan lebih dekat pada kebutuhan sehari-hari konsumen.
TikTok Shop by Tokopedia Jadi Channel Favorit Pembeli Hair Mask
Performa masker rambut juga menunjukkan pergeseran perilaku belanja. Kategori ini mencatat performa yang lebih baik di TikTok Shop x Tokopedia dibandingkan Shopee.
Salah satu faktor yang kemungkinan berkontribusi adalah karakter social commerce yang mampu menampilkan demonstrasi produk secara langsung melalui Live Shopping atau video pendek. Untuk kategori seperti hair mask yang mengandalkan hasil penggunaan, format visual dinilai lebih efektif dibandingkan listing produk yang bersifat statis.
Kemasan Tube Jadi Pilihan Utama Konsumen
Selain varian produk, bentuk kemasan juga memengaruhi keputusan pembelian. Kemasan tube menjadi format paling diminati dengan market share 49,8%. Popularitas ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung memilih produk yang praktis digunakan, mudah disimpan, dan nyaman dibawa saat bepergian.
Makarizo Memimpin, Cyeecare Mendekat
Persaingan brand di kategori hair mask juga semakin menarik. Makarizo menjadi pilihan utama konsumen dalam kategori masker rambut. Namun, jaraknya dengan Cyeecare semakin tipis.
Brand asal Korea tersebut menawarkan formulasi yang dikembangkan untuk karakter rambut masyarakat Asia Tenggara, menjadikannya salah satu pemain yang patut diperhatikan dalam persaingan kategori ini.
Siapa Penguasa Hair Mask Tube?
Makarizo masih memimpin kategori hair mask secara keseluruhan. Namun, apakah dominasi tersebut juga terjadi pada segmen kemasan tube, yang menjadi format favorit konsumen? Temukan insight lengkapnya di Markethac!
- Top brand di setiap jenis kemasan hair mask
- Performa TikTok Shop by Tokopedia vs Shopee
- Tren penjualan berdasarkan varian
- Market share dan strategi kompetitor
- Insight kategori hair care berbasis data
Saatnya ambil keputusan lebih cepat dengan data pasar yang komprehensif. Klik di sini untuk dapatkan datanya.
