Persaingan kategori Two Way Cake sepanjang Juni–Agustus 2025 berlangsung ketat, terutama antara dua brand besar: OMG dan Pixy. Berdasarkan data Markethac, OMG berhasil memimpin dengan 14.7% pangsa pasar, hanya berbeda tipis dari Pixy yang mencatat 14.4%. Di posisi ketiga, Luxcrime mencatat 12.5%, disusul Wardah, sister brand OMG yang mengamankan 11.2%. Meski selisihnya kecil, dinamika ini menegaskan bahwa konsumen semakin mempertimbangkan value, mulai dari formula, hasil akhir, hingga harga, dalam memilih produk complexion.
Finish Matte Kuasai Pasar
Preferensi konsumen di kategori Two Way Cake tahun ini sangat jelas: finish matte/oil control memimpin dengan 23.2%, jauh meninggalkan satin/natural yang hanya mencatat 14.7%, dan finish dewy/glow yang merosot ke 1.32%. Kondisi cuaca panas sepanjang tahun membuat konsumen memilih produk yang bisa menahan minyak lebih lama, tidak cepat luntur, dan tetap terlihat rapi setelah digunakan berjam-jam. Matte dengan kemampuan oil control akhirnya jadi standar baru yang wajib dimiliki brand jika ingin bersaing.
Penjualan Two Way Cake Melejit di Agustus
Dari sisi pasar, performa Two Way Cake juga menarik. GMV kategori ini mencapai 27.7 miliar pada Agustus, naik +7.64% dibanding bulan sebelumnya. Pertumbuhan ini didorong kombinasi antara promosi musiman, peluncuran shade baru, serta semakin banyaknya konten creator yang mengulas Two Way Cake secara jujur dan membandingkan performa antar brand. Kebutuhan masyarakat akan produk praktis juga membuat kategori ini kembali jadi favorit.
Menjelang Akhir Tahun, Pertarungan Makin Brutal
Dengan pertumbuhan pasar yang positif dan preferensi konsumen yang semakin spesifik, paruh akhir 2025 akan menjadi fase paling menentukan. Brand baru terus masuk, klaim semakin agresif, dan konsumen semakin pintar memilih produk yang benar-benar bekerja. OMG memiliki momentum kuat berkat kontribusi besar di platform tertentu, sementara Pixy punya fondasi konsumen setia.
Dengan kondisi pasar seketat ini, siapa pun bisa menggeser siapa, dan perbedaan 0.3% bisa berubah total hanya dalam satu bulan.
Hubungi Markethac di sini untuk dapat insight yang bisa bantu brand kamu untuk jadi pemimpin pasar!