Oatside jadi pemain yang paling mencuri perhatian di dinamika penjualan Non-Dairy Milk 2025. Berdasarkan data Markethac, brand ini mencatat lompatan performa yang jauh meninggalkan kompetitor, baik dari sisi GMV maupun preferensi konsumen. Dominasi Oatside bukan hanya muncul dari tingginya volume penjualan, tetapi juga dari persepsi kualitas, brand storytelling yang kuat, serta relevansi produk dengan gaya hidup urban yang makin memilih opsi plant-based. Sementara brand lain berjuang mempertahankan momentum, Oatside justru memperlebar jarak dan mengamankan posisinya sebagai pemimpin kategori. Tren ini juga menegaskan bahwa kompetisi di Non-Dairy Milk kini tidak hanya soal harga, tetapi juga soal identitas brand dan keterhubungan emosional dengan konsumen muda.
Pasar Non-Dairy Milk Melejit 24% di Agustus
Dari sisi performa kategori, pasar Non-Dairy Milk mencapai GMV 9.3 miliar pada Agustus, naik signifikan dari Juli (7.5 miliar) dan Juni (8.2 miliar). Lonjakan +24% ini menunjukkan bahwa kategori terus berkembang, didorong oleh tren konsumsi sehat dan meningkatnya minat terhadap produk plant-based. Kenaikan ini juga memperkuat kompetisi antar brand yang semakin agresif di kanal e-commerce. Pertumbuhan ini menandakan bahwa kategori Non-Dairy Milk kini bukan lagi niche market, tetapi sudah masuk ke kebutuhan harian terutama di kota besar. Dengan eksposur konten seputar hidup sehat, kopi, hingga diet rendah laktosa, kategori ini punya peluang terus tumbuh selama konsumen melihat susu alternatif sebagai bagian dari gaya hidup.
Oatside Masih Tak Tersentuh: 20.3% Market Share
Data menunjukkan gap yang sangat jauh antara Oatside dan kompetitor. Dengan gap lebih dari 14–15 poin, posisi Oatside hampir mustahil disusul dalam jangka pendek. Kunci keberhasilannya terletak pada positioning kuat sebagai plant-based milk premium, storytelling yang relevan dengan kultur urban, serta persepsi brand yang modern dan relatable bagi Gen Z & milenial. Brand ini juga memiliki eksekusi komunikasi yang konsisten, membuatnya lebih sering muncul dalam percakapan digital dibanding para pesaing. Keunggulan lain yang jarang terlihat di kategori adalah kemampuan Oatside menciptakan komunitas informal, mulai dari coffee lovers, pengguna aktif gym, hingga konsumen yang mencari opsi makanan-minuman plant-based.
Rasa Chocolate Paling Laris, Banana Mulai Menanjak
Dalam kategori Non-Dairy Milk, preferensi rasa juga menunjukkan pola menarik :
- Chocolate: 113.6K sold (juara)
- Original/Plain: 50.8K
- Banana: 27.1K
Susu rasa cokelat menjadi favorit karena dianggap paling versatile dan cocok dipadukan dengan kopi, minuman kekinian, hingga konsumsi harian. Rasa pisang mulai menunjukkan potensi untuk brand yang ingin berinovasi di segmen rasa baru. Lonjakan kecil pada varian banana menunjukkan bahwa konsumen mulai membuka diri terhadap rasa yang lebih playful dan eksperimental. Bagi brand yang ingin masuk kategori, inovasi di dimensi rasa bisa menjadi salah satu strategi diferensiasi paling cepat terlihat.
Dengan fitur analisis mendalam, brand dapat mengidentifikasi peluang dan strategi pemasaran yang paling efektif. Dapatkan insight lengkap Non-Dairy Milk dan berbagai produk lainnya di Markethac! Klik di sini untuk mendapatkan free trial dashboard.