Jika sebelumnya banyak brand parfum mengandalkan influencer untuk menarik perhatian market, HMNS justru mengambil pendekatan berbeda.
HMNS menggandeng Sekolah Farmasi ITB untuk menghadirkan produk terbaru mereka, Extrait Perfume Hyper Series, yang hadir dalam tiga varian dengan klaim ketahanan aroma hingga tiga kali lipat. Strategi ini berhasil mencuri perhatian market parfum lokal. Bagaimana hasil penjualannya?
Sales Growth HMNS Nyaris Sentuh 30% dalam Sebulan
Hyper Series resmi dirilis pada 26 Februari 2026 dan langsung memberikan dampak signifikan terhadap performa penjualan HMNS di bulan Maret.
Berdasarkan data market, pertumbuhan HMNS bahkan melampaui pertumbuhan pasar parfum lokal yang hanya tumbuh sekitar 5% pada periode yang sama. Hal ini menunjukkan bahwa strategi peluncuran produk baru dan positioning bisa meningkatkan daya tarik brand di tengah persaingan yang kompetitif.
Meski demikian, performa penjualan HMNS mulai sedikit melambat di April dengan penurunan sebesar -5.53%. Ini mengindikasikan bahwa momentum campaign mulai menurun setelah fase hype awal peluncuran.
Momentum Ramadan Jadi Faktor Pendorong Sales
Peluncuran Hyper Series juga bertepatan dengan momentum Ramadan, periode yang sering dimanfaatkan oleh banyak kategori produk.
Strategi ini dinilai cukup efektif untuk meningkatkan peluang sales, terutama jika didukung promo tambahan seperti diskon dan voucher eksklusif. Perpaduan momen seasonal, product launch, dan campaign kolaborasi terbukti mampu mendorong penjualan yang agresif dalam waktu singkat.
Hal ini menunjukkan bahwa timing peluncuran produk menjadi salah satu faktor penting dalam memenangkan persaingan market.
HMNS Berhasil Geser Octarine
Pasca perilisan Hyper Series, HMNS berhasil naik satu peringkat di bulan Maret dan menggeser Octarine di market parfum lokal. Di sisi lain, Scarlett Whitening masih memimpin market parfum lokal melalui inovasi produk terbarunya, The Golden Scents of Middle East, yang juga dirilis pada Februari 2026.
Menariknya, peringkat 3 hingga 5 belum sepenuhnya terkunci. Brand lain memiliki peluang besar untuk masuk ke jajaran top market melalui strategi harga, limited voucher, dan campaign.
Ingin tahu data detail di pasar parfum lokal? Klik di sini untuk subscribe dashboard Markethac.
