Pasar sunscreen sedang menghadapi tantangan. Berdasarkan data e-commerce periode Januari–Mei 2026, kategori ini mengalami penurunan sebesar -5,6% dibanding periode sebelumnya. Namun, ada satu channel yang berhasil melawan tren tersebut.
Di saat pasar sunscreen melemah, TikTok Shop x Tokopedia tetap tumbuh positif. Berbeda dengan Shopee yang mengalami penurunan hingga -8,7%. Temuan ini menunjukkan bahwa TikTok Shop masih menjadi salah satu kanal yang menarik untuk mendorong penjualan sunscreen.
Sunscreen Apa yang Paling Laris di TikTok?
Jika melihat performa brand, Facetology berhasil menjadi sunscreen terlaris di TikTok Shop x Tokopedia. Posisi berikutnya ditempati oleh Wardah dan Azarine.
Lalu, data menunjukkan bahwa konsumen TikTok Shop x Tokopedia paling banyak mencari sunscreen tipe normal skin dan SPF 50+.
Apa yang Bisa Dipelajari Brand?
Ketika market sedang melambat, penting untuk memahami pola permintaan konsumen. Berikut beberapa insight yang bisa dimanfaatkan brand sunscreen:
- Maksimalkan Payday Sale
Data menunjukkan bahwa performa Payday Sale di TikTok Shop x Tokopedia lebih menarik dibanding Double Date untuk kategori sunscreen. Momentum ini bisa dimanfaatkan untuk meningkatkan visibilitas dan konversi.
- Fokus pada SPF 50+
Varian SPF 50+ menjadi pilihan utama konsumen. Untuk meningkatkan unit sold, brand juga dapat menawarkan paket bundling yang menggabungkan beberapa produk pelengkap.
- Jangan Hanya Fokus ke Normal Skin
Selain normal skin, varian sunscreen untuk tipe kulit oily dan acne-prone juga punya permintaan yang tinggi. Ini bisa menjadi peluang untuk memperluas portofolio produk dan memperluas segmen pasar.
- Harga Premium Masih Terjangkau Bagi User TikTok Shop
Konsumen TikTok Shop x Tokopedia cukup nyaman membeli sunscreen seharga >Rp100 ribu. Brand dapat menawarkan rentang harga tersebut sambil memberikan diskon 27% untuk mendorong penjualan.
Jangan Lewatkan Peluang di TikTok Shop
Ketika pasar sunscreen mengalami perlambatan, beberapa brand berhasil menjaga pertumbuhan melalui strategi yang lebih sesuai dengan perilaku konsumen TikTok Shop. Apakah brand Anda sudah memanfaatkan peluang tersebut?
Lihat data lengkap mengenai top brand, channel, harga, dan varian dalam kategori sunscreen di Markethac. Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut.
