Permintaan susu UHT di Indonesia menunjukkan tren yang terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Meningkatnya kesadaran akan konsumsi nutrisi harian membuat susu UHT semakin digemari berbagai segmen konsumen.
Di tengah pertumbuhan ini, satu brand susu UHT lokal konsisten berada di puncak. Siapakah dia?
Ultra Milk Masih Mendominasi Pasar Susu UHT
Sebagai pionir di kategori susu UHT, Ultra Milk berhasil mempertahankan posisinya sebagai market leader di Indonesia. Dominasi ini terlihat dari penguasaan pasar yang mencapai sekitar sepertiga dari total market.
Angka tersebut menunjukkan gap yang cukup signifikan dibanding kompetitor. Di posisi kedua, Greenfields mencatat sekitar 16.8% pangsa pasar, jauh di bawah Ultra Milk. Sementara itu, brand lain harus berbagi porsi pasar yang lebih kecil.
Distribusi yang Kuat Jadi Kunci Dominasi
Konsistensi Ultra Milk dalam menjaga posisinya tidak lepas dari kekuatan distribusi dan brand recall yang sudah terbentuk sejak lama. Produk ini hadir di berbagai channel, baik offline maupun online, sehingga mudah dijangkau oleh konsumen.
Distribusi yang luas ini membuat Ultra Milk terus diandalkan, bahkan di tengah banyaknya brand baru yang bermunculan.
Shopee Jadi Channel Utama Penjualan Online
Jika melihat performa di e-commerce, Shopee menjadi platform yang paling dominan untuk penjualan susu UHT. Sekitar 70% transaksi terjadi di platform ini, sementara sisanya tersebar di marketplace lain.
Hal ini menunjukkan bahwa Shopee menjadi channel utama yang perlu dioptimalkan brand susu UHT untuk memperluas jangkauan konsumen.
Pasar susu UHT di Indonesia punya potensi besar dengan demand yang meningkat dan channel distribusi yang terus berkembang. Oleh karena itu, brand harus memahami tren di e-commerce untuk menjaga dominasi di pasar susu UHT. Ingin tahu data lengkap dan insight lebih dalam tentang pasar susu UHT di Indonesia?
Klik di sini dan dapatkan data dari Markethac.
