Ketika membahas industri beauty, banyak brand masih menjadikan skincare sebagai fokus utama. Wajar saja, market-nya besar dan demand-nya tinggi. Tapi, ada satu kategori yang diam-diam sedang tumbuh lebih cepat, yaitu Decorative Beauty.
Berdasarkan data marketplace yang dianalisis Markethac, pasar decorative tumbuh +30.7% dibanding tahun lalu. Ini menunjukkan bahwa minat konsumen terhadap produk makeup kembali meningkat dan membuka peluang baru bagi brand beauty.
Bedak Jadi Produk Paling Cuan
Kalau bicara decorative, mungkin Anda mengira cushion atau lip cream menjadi kontributor terbesar. Faktanya, bedak yang menjadi penyumbang omzet terbesar di pasar decorative.
Kategori ini menghasilkan Rp619 miliar GMV dan menguasai 15.2% market share. Bahkan, penjualannya di TikTok Shop x Tokopedia tumbuh hingga +132%, menjadikannya salah satu kategori dengan pertumbuhan paling tinggi saat ini.
Tak heran jika bedak berhasil menjadi produk decorative terlaris dan mengungguli cushion maupun lip cream.
Paragon Dominasi Pasar Decorative
Menariknya, tiga posisi teratas pasar decorative saat ini dikuasai oleh brand dari Paragon Corp:
- Wardah
- Make Over
- OMG
Dominasi ini menunjukkan bahwa brand lokal masih memiliki daya saing yang kuat dalam memahami kebutuhan konsumen Indonesia.
Cara Mengambil Peluang di Pasar Decorative
Saatnya manfaatkan pertumbuhan kategori ini! Ada beberapa pola yang terlihat dari data market:
1. Fokus ke TikTok Shop x Tokopedia
TikTok Shop x Tokopedia menjadi channel dengan pertumbuhan tercepat untuk kategori decorative, mencapai +117.53%. Sebagai perbandingan, pertumbuhan decorative di Shopee hanya sekitar +6.86%.
2. Maksimalkan Momentum Double Date
Event double date menyumbang 23.2% GMV pasar decorative. Brand yang performanya kuat pada periode tersebut umumnya memberikan diskon di kisaran 27% untuk menarik minat beli konsumen.
3. Manfaatkan Produk yang Sedang Naik
Selain bedak, ada dua kategori yang menunjukkan pertumbuhan tinggi:
- Eye Primer (+50.1%)
- Lip Liner (+45.9%)
Keduanya bisa dimanfaatkan sebagai produk pelengkap atau bundling untuk meningkatkan nilai transaksi.
Jangan Hanya Lihat Skincare
Skincare memang menjadi kategori dengan GMV terbesar. Namun, data menunjukkan bahwa decorative saat ini tumbuh lebih cepat dan menawarkan peluang yang menarik bagi brand yang ingin memperluas pasar.
Kalau ingin melihat data lengkap pasar beauty, kategori yang paling cuan, hingga peluang growth terbaru di e-commerce Indonesia, hubungi tim Markethac.
