Pasar micellar water di Indonesia menunjukkan sinyal positif pada awal 2026. Di periode Januari hingga Februari 2026, permintaan konsumen terhadap produk pembersih wajah ini cukup tinggi dan menghasilkan GMV besar.
Berdasarkan data penjualan, total market micellar water mencapai Rp81 miliar sepanjang Januari - Februari 2026. Angka ini menunjukkan bahwa micellar water sudah menjadi bagian dari rutinitas skincare harian konsumen, sehingga permintaannya cenderung stabil.
Glad2Glow Geser Garnier di Posisi Teratas
Data menunjukkan perubahan menarik di kategori ini. Glad2Glow berhasil menempati posisi pertama dengan market share 26,6%. Brand ini bahkan berhasil mengalahkan Garnier yang sebelumnya dikenal sebagai salah satu pemain paling kuat di kategori micellar water.
Garnier berada di posisi kedua dengan market share 16,6%. Selisih yang cukup jauh menandakan bahwa Glad2Glow berhasil membangun daya tarik yang kuat di awal tahun 2026. Dari sisi volume penjualan, Glad2Glow juga mencatat lebih dari 381 ribu item terjual, lebih tinggi dibanding Garnier yang berada di angka 231 ribu.
Persaingan Ketat di Peringkat Tengah
Di bawah dua besar, persaingan terlihat lebih merata. Wardah berada di posisi ketiga dengan market share 6,19%, diikuti Facetology dan Skintific.
Menariknya, beberapa brand memiliki strategi harga yang berbeda. Bioderma misalnya, memiliki harga rata-rata jauh lebih tinggi dibanding brand lain, tetapi mampu masuk top 10 dengan market share di atas 4%. Hal ini menunjukkan adanya segmen premium yang permintaannya stabil.
Brand lain seperti Npure, The Originote, dan Sea Makeup juga masih memiliki kontribusi market share di kisaran 3%. Peluang di kategori ini masih terbuka bagi pemain baru.
Micellar Water Jadi Kategori Stabil di Beauty Ecommerce
Dengan nilai market mencapai Rp81 miliar dalam dua bulan, micellar water termasuk kategori yang stabil di industri beauty. Produk ini sudah menjadi kebutuhan dasar dalam rutinitas skincare, sehingga permintaannya konsisten sepanjang tahun.
Mau pantau data pergerakan brand, GMV, hingga analisis campaign kompetitor secara real-time? Klik disini untuk dapatkan insight lengkap.