Pasar Virgin Coconut Oil (VCO) di e-commerce Indonesia semakin menarik. Di tengah tren gaya hidup sehat, produk berbasis kelapa mulai menjadi pilihan konsumen untuk konsumsi harian, hingga kebutuhan perawatan alami. Berdasarkan pemantauan marketplace Blibli, Lazada, Shopee, serta TikTok Shop x Tokopedia selama periode 1 Januari – 31 Desember 2025, terdapat satu brand yang memimpin cukup jauh dari kompetitor, yaitu Nutrifarm.
Nutrifarm Pimpin Pasar VCO 2025
Secara keseluruhan, kategori minyak di e-commerce mencatat market size Rp303,1 miliar sepanjang 2025. Dari angka tersebut, VCO menyumbang Rp25,1 miliar atau sekitar 8,29%. Porsinya memang belum besar, tapi justru menunjukkan kategori ini masih berkembang.
Di kategori VCO, Nutrifarm tampil dominan dengan 35,43% market share serta penjualan mencapai 135,7 ribu item. Jaraknya cukup jauh dibanding brand lain, menandakan tingkat kepercayaan konsumen yang tinggi. Dominasi ini membuat Nutrifarm menjadi andalan pembeli ketika mencari produk VCO di marketplace.
Peta Persaingan Brand VCO di Marketplace
Setelah Nutrifarm, beberapa brand lain dapatkan pangsa pasar yang berdekatan. Divv sebagai peringkat kedua hanya menguasai sekitar 6–7% market share, sementara brand berikutnya seperti Cco, Essenli, My Organik, dan Trivico berada di kisaran 2–5%. Kondisi ini menunjukkan konsumen masih aktif membandingkan dan mencoba berbagai merek. Perpindahan pembeli sering terjadi saat ada promo dan bundling. Akibatnya, kompetisi berlangsung ketat di posisi menengah, sementara posisi teratas cukup sulit digeser.
Peluang Brand Lokal Masih Terbuka
Meski Nutrifarm unggul jauh, peluang bagi brand lain masih terbuka mengingat pertumbuhannya yang stabil. Aktivitas marketing seperti promo, live shopping, dan review pengguna dapat menarik pembeli baru sekaligus mempersempit jarak dengan pemimpin pasar. Seiring edukasi berjalan dan kebiasaan konsumsi terbentuk, pasar VCO berpotensi tumbuh pesat.
Penasaran performa lengkap brand kategori FMCG lainnya di marketplace? Klik disini untuk dapatkan insightnya.