Didirikan oleh mantan pebasket nasional sekaligus content creator Denny Sumargo, SOMBONG hadir sebagai brand men's grooming dengan konsep "Ganteng Ga Ribet". Meski baru hadir di 2023, brand ini berhasil mencuri perhatian pasar dan membangun awareness yang kuat di kalangan pria Indonesia. Salah satu klaim yang sempat ramai dibicarakan adalah face wash SOMBONG yang disebut terlalu laris hingga harus ditakedown dari platform e-commerce.
Ternyata, klaim tersebut bukan sekadar gimmick. Berdasarkan data Markethac, listing face wash SOMBONG berhasil menduduki posisi #1 di TikTok Shop selama enam bulan berturut-turut, mulai dari November 2025 hingga April 2026. Apa yang menarik dari performa SOMBONG di e-commerce?
Pasar Men's Grooming Sudah Tembus Rp5,4 Triliun
Di balik kesuksesan SOMBONG, terdapat pasar yang sangat besar untuk diperebutkan. Kategori men's grooming di Indonesia telah menghasilkan Rp5,4 triliun GMV dengan lebih dari 2.100 brand aktif yang bersaing di dalamnya. Kategori terbesar saat ini adalah sunscreen pria, disusul oleh parfum pria, face wash, dan pelembap wajah. Besarnya market tentu menjadi peluang. Namun semakin banyak brand yang masuk, semakin sulit pula mereka mempertahankan dominasi.
Shopee dan TikTok Jadi Andalan Konsumen Men’s Grooming
Mayoritas transaksi men's grooming saat ini terjadi di Shopee. Platform tersebut menguasai sekitar 56% market share dan menjadi kanal favorit konsumen untuk berbelanja produk perawatan pria. Namun TikTok Shop terus mengejar dengan kontribusi sekitar 44%. Data ini menunjukkan bahwa persaingan men's grooming semakin terkonsentrasi pada dua platform besar tersebut. Brand yang ingin bertumbuh perlu memiliki strategi yang kuat di keduanya.
SOMBONG Belum Jadi Raja Pasar, Tapi Sulit Dikalahkan di TikTok
Jika melihat kategori face wash secara keseluruhan, posisi pertama masih ditempati oleh Kahf, disusul oleh SOMBONG dan Garnier. Namun, beda cerita jika melihat data TikTok Shop. Di platform ini, listing face wash SOMBONG berhasil mempertahankan posisi #1 selama enam bulan berturut-turut. Konsistensi tersebut menunjukkan bahwa SOMBONG mampu menciptakan hype dan menjaga penjualan dalam jangka waktu yang panjang.
Ingin Tahu Strategi Lengkap di Balik Pertumbuhan SOMBONG?
Download GRATIS Report Bedah Brand SOMBONG dan dapatkan insight lengkap tentang:
✅ Top kategori di pasar Men's Grooming
✅ Best-performing channel untuk Men's Grooming
✅ Bongkar data penjualan brand SOMBONG
✅ Top brand Men's Face Wash, Moisturizer, Sunscreen, dan Parfum
✅ Tips memenangkan pasar Men's Grooming berdasarkan data market terbaru
Temukan peluang yang sedang tumbuh, pahami strategi para market leader, dan gunakan insight berbasis data untuk mempercepat penjualan brand Anda. Klik di sini untuk dapatkan report-nya sekarang!
