Market kosmetik bergejolak di Q1 2025, tak terkecuali eyeshadow. Produk ini menunjukkan performa yang fluktuatif dan mulai menguat di Maret. Meskipun tak menentu, minat konsumen terhadap eyeshadow masih tinggi, terutama produk yang fleksibel dan menawarkan warna yang beragam. Apakah semakin banyak pilihan palette, makin tinggi minat belinya? Jenis eyeshadow apa yang paling laris di periode ini? Saatnya bongkar semua faktanya!
Dinamika Penjualan Eyeshadow di Q1 2025
Setelah mengalami penurunan di Februari, penjualan eyeshadow kembali menguat di Maret. Artinya, kategori ini tetap punya daya tarik di kondisi market yang tidak stabil. Kenaikan ini bisa jadi dipicu oleh musim Ramadan, meningkatnya kebutuhan makeup untuk acara tertentu, dan promosi paket bundling. Eyeshadow tetap diandalkan konsumen untuk memaksimalkan penampilan.
Channel yang Mendominasi
Dari sisi channel, Shopee memimpin jauh dengan 68% market share untuk kategori eyeshadow. Ini mempertegas bahwa Shopee masih menjadi destinasi utama bagi konsumen beauty. TikTok Shop dan Lazada belum bisa mengejar ketertinggalan meskipun punya potensi dalam konten interaktif dan live selling. Bagi brand eyeshadow, pastikan promosi dan distribusi difokuskan ke Shopee untuk tujuan konversi, serta TikTok untuk storytelling dan awareness.
Jumlah Palette yang Lebih Diutamakan
Salah satu insight menarik dari data penjualan eyeshadow adalah preferensi jumlah palette. Konsumen ternyata lebih memilih eyeshadow dengan >10 warna, mengungguli kategori 2–5 shade dan 6–9 shade. Banyak pilihan warna di satu produk membuat mereka leluasa dalam berekspresi. Ditambah lagi, produk multi-palette dinilai lebih praktis dan ekonomis. Ini jadi peluang untuk menghadirkan palette eyeshadow yang lengkap dengan warna transisi, shimmer, dan base.
Jenis Eyeshadow Jadi Incaran Utama
High pigmented eyeshadow jadi tipe paling laris, jauh mengungguli jenis waterproof dan long-lasting. Ini menunjukkan bahwa konsumen Indonesia semakin sadar akan kualitas warna dan hasil akhir yang intens. Brand sebaiknya tidak hanya menjual warna, tapi juga hasil. Coba tawarkan warna eyeshadow yang tajam sejak sapuan pertama.
Top 10 Brand Eyeshadow di Indonesia
Di antara deretan brand eyeshadow, Pinkflash memimpin dengan 42% kontribusi penjualan. Merek ini bisa unggul karena menawarkan harga yang terjangkau, kemasan menarik, dan pilihan warna yang bervariasi. Pinkflash jauh meninggalkan kompetitor terdekatnya, yaitu Focallure dan Esqa. Ini membuktikan bahwa brand dengan positioning yang tepat bisa memenangkan pasar, bahkan di tengah persaingan yang ketat.
Ingin Data Eyeshadow Lebih Detail? Dapatkan di Markethac.
Markethac akan berikan kamu data penjualan eyeshadow secara lengkap, mulai dari performa per brand, preferensi konsumen, hingga tren terbaru di kategori makeup mata. Data tersebut penting untuk mengatur strategi penjualan yang optimal guna meningkatkan posisi brandmu di e-commerce.
Jadikan data sebagai senjata bisnismu! Klik di sini untuk daftar demo Markethac.