Sepanjang periode 2025, kategori Wireless Headphone & Earphone di Indonesia mencatatkan market size sebesar Rp1,15 triliun. Dari total tersebut, segmen headphone dan earphone mid-range harga Rp2–4 juta hanya menyumbang Rp57,8 miliar atau 5% market share. Meskipun secara kontribusi persentase relatif kecil, nilai transaksinya tergolong besar. Ini menunjukkan bahwa segmen premium punya daya beli yang tinggi.
Sony Dominan dengan Lebih dari Seperempat Pasar
Dalam daftar Top 10 Wireless Headphone & Earphone 2025, Sony memimpin dengan 27,6% market share. Angka ini membuat Sony menguasai lebih dari seperempat total pasar wireless headphone premium. Dari sisi volume, Sony mencatatkan lebih dari lima ribu unit terjual di official channel, memperlihatkan kombinasi kuat antara brand equity dan daya tarik produk.
Terpaut jauh posisi kedua, Bose, mengamankan 14,4% market share dengan penjualan sekitar tiga ribu unit. Sementara itu, Samsung, berada di peringkat ketiga dengan 12,5% dan volume penjualan mendekati tiga ribu unit. Jarak antara Sony dan dua kompetitor terdekatnya menunjukkan dominasi yang cukup signifikan di puncak klasemen.
JBL hingga Huawei Padati Papan Tengah
Persaingan mulai terlihat semakin ketat di papan tengah. JBL menempati posisi keempat dengan 8,3% market share, diikuti Shokz sebesar 7% dan Huawei dengan 5,6%. Brand seperti Sennheiser dan Fantech juga menunjukkan performa kompetitif meski dengan market share di bawah 4%. Perbedaan tipis di rentang 3–8% menunjukkan bahwa konsumen aktif membandingkan fitur, desain, dan reputasi brand sebelum membeli.
Kontribusi Segmen Rp2–4 Juta Tergolong Rendah
Dengan share 5,02% terhadap total market, segmen harga Rp2–4 juta bukan penyumbang GMV terbesar. Di sisi lain, fakta ini menyimpulkan bahwa konsumen Indonesia bersedia membayar lebih untuk kualitas audio, fitur active noise cancelling, dan penggunaan jangka panjang.
Ingin tahu performa lengkap tiap brand, strategi harga paling efektif, serta peluang pertumbuhan di kategori hearable? Klik disini untuk mendapatkan insight eksklusif dari Markethac.