Pasar deodoran di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang positif. Selain dipengaruhi cuaca tropis yang panas, meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas olahraga juga ikut mendorong tingginya permintaan produk deodoran.
Momentum tersebut semakin menarik ketika Rexona hadir sebagai sponsor resmi FIFA World Cup 2026. Sebagai salah satu brand deodoran terbesar di Indonesia, sponsorship ini menjadi kesempatan untuk meningkatkan eksposur sekaligus memperkuat penjualan. Lalu, apakah strategi tersebut benar-benar berdampak pada performa Rexona di e-commerce?
Momentum FIFA World Cup Dorong Pertumbuhan GMV Rexona
Data MarketHac menunjukkan bahwa momentum FIFA World Cup memberikan dampak positif terhadap performa penjualan Rexona di marketplace. Pada minggu pembukaan turnamen (8 Juni 2026), GMV Rexona tumbuh 11,61%, jauh lebih tinggi dibanding pertumbuhan pasar deodoran pada periode yang sama.
Tren positif tersebut terus berlanjut hingga akhir Juni. Pada minggu 29 Juni 2026, Rexona mencatat GMV mingguan tertinggi sebesar Rp1,58 miliar dengan pertumbuhan 16,50%, melampaui pertumbuhan pasar deodoran yang berada di angka 10,10%. Hal ini menunjukkan bahwa momentum World Cup berhasil dimanfaatkan Rexona untuk mendorong performa penjualannya lebih cepat dibanding pertumbuhan kategori secara keseluruhan.
Posisi Rexona Tetap Kuat di Tengah Persaingan Pasar
Tidak hanya dari sisi penjualan, Rexona juga berhasil mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemain utama di kategori deodoran. Setelah sempat turun ke peringkat kelima pada awal Juni, Rexona kembali masuk Top 3 berdasarkan market share pada pekan dimulainya FIFA World Cup dengan pangsa pasar 7,30%.
Menjelang akhir Juni, market share Rexona kembali menguat menjadi 7,35%, memperlihatkan bahwa brand ini mampu menjaga daya saing di tengah persaingan ketat dengan pemain besar lainnya seperti Nivea, Deoxide, dan Deorex.
Persaingan Ketat, Rexona Tetap Bersaing di Jajaran Brand Teratas
Kategori deodoran di e-commerce menunjukkan persaingan yang cukup dinamis selama periode pengamatan. Nivea konsisten memimpin di antara brand dengan market share yang bergerak di kisaran 9,09%–10,26%, sementara Deoxide berhasil memperkuat posisinya dari 7,01% pada akhir Mei menjadi 7,88% pada pekan 22 Juni sebelum ditutup di 7,16% pada akhir Juni.
Di tengah persaingan tersebut, Rexona mampu mempertahankan daya saingnya. Brand ini mengawali periode dengan market share 7,57%, sempat turun menjadi 6,59% pada awal Juni, kemudian kembali naik ke 7,30% saat pekan dimulainya FIFA World Cup. Setelah sedikit terkoreksi ke 6,81% dan 6,94%, Rexona menutup akhir Juni dengan market share 7,35%, sekaligus kembali menempati posisi ketiga di antara brand deodoran.
Data ini menunjukkan bahwa meski kompetisi di kategori deodoran berlangsung ketat dan posisi antarmerek terus berubah dari minggu ke minggu, Rexona berhasil menjaga pangsa pasarnya tetap kompetitif. Didukung pertumbuhan GMV yang melampaui pasar selama momentum FIFA World Cup, Rexona mampu mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemain utama di kategori deodoran e-commerce.
Sponsorship Efektif Saat Didukung Momentum Pasar
Hasil analisis ini menunjukkan bahwa sponsorship olahraga dapat memberikan dampak yang lebih besar ketika didukung oleh momentum pasar yang tepat. Di tengah tingginya minat masyarakat terhadap olahraga dan besarnya pasar deodoran, eksposur dari FIFA World Cup membantu Rexona memperkuat performanya di e-commerce.
Meski sponsorship berperan penting dalam meningkatkan awareness, data menunjukkan bahwa strategi tersebut juga berkontribusi terhadap peningkatan performa penjualan ketika didukung oleh aktivasi pemasaran yang relevan dan momentum konsumsi yang sedang tinggi.
Ingin mengetahui bagaimana kampanye marketing memengaruhi performa penjualan suatu brand di marketplace? Hubungi tim MarketHac dan temukan berbagai insight e-commerce berbasis data untuk membantu Anda mengambil keputusan bisnis yang lebih tepat.
