Kenaikan platform fee TikTok di Februari 2026 berdampak pada market beauty di Indonesia. Di tengah kondisi ekonomi yang sensitif terhadap harga, perubahan fee platform tidak hanya memengaruhi margin seller, tetapi juga mulai terlihat pada average selling price (ASP) beberapa category beauty di TikTok Shop. Menariknya, dampak tersebut tidak terjadi secara merata di setiap category.
Cushion Jadi Category yang Paling Terdampak
Dari seluruh category yang dianalisis, Cushion mengalami penurunan ASP paling signifikan. ASP Cushion Januari terkoreksi sekitar -12.27% hanya dalam satu bulan setelah kenaikan fee platform. Meski sempat naik tipis di Maret, ASP kembali turun di April.
Penurunan ini menunjukkan bahwa category Cushion sangat sensitif terhadap perubahan market, terutama karena category ini sangat bergantung pada promo, live commerce, dan affiliate campaign.
Bedak Mulai Mengalami Tekanan Harga
Category Bedak juga menunjukkan pola koreksi harga yang cukup terlihat. ASP Bedak turun juga ikut terkoreksi dengan tekanan terbesar terjadi di April dengan penurunan sekitar -12% dibanding bulan sebelumnya.
Hal ini mengindikasikan persaingan harga di category Bedak semakin agresif, terutama ketika seller dan brand menjaga volume penjualan di tengah kenaikan biaya platform.
Foundation Terlihat Lebih Stabil
Berbeda dengan Cushion dan Bedak, category Foundation terlihat jauh lebih stabil. ASP Foundation hanya bergerak tipis -3.26% di Januari menjadi -1.19% di April. Ini menunjukkan bahwa konsumen Foundation cenderung memiliki buying behavior yang lebih stabil dan tidak terlalu bergantung pada promo besar. Kategori ini juga terlihat memiliki tekanan price war yang lebih rendah dibanding category lainnya.
Dua Brand Kuasai Market Cushion
Meski ASP mulai terkoreksi, persaingan antar brand di TikTok masih sangat kompetitif. Di category Cushion, SKINTIFIC dan GLAD2GLOW memimpin market dengan gap yang sangat tipis. SKINTIFIC mencatat market share 25.43%, sementara GLAD2GLOW berada tepat di bawahnya dengan 23.47%.
Artinya, hampir setengah market Cushion TikTok saat ini dikuasai hanya oleh dua brand tersebut. Sementara di category Bedak, WARDAH masih memimpin cukup jauh dibanding brand lainnya dengan market share 12.89%. Berbeda lagi dengan Foundation yang market share-nya terlihat lebih tersebar, menandakan category ini masih cukup terbuka untuk challenger brand baru.
Beauty Market TikTok Mulai Bergeser
Perubahan ASP setelah kenaikan fee menunjukkan bahwa market beauty TikTok mulai bergerak ke fase yang berbeda. Jika sebelumnya market lebih banyak didorong oleh aggressive growth dan promo besar, kini brand mulai menghadapi tekanan untuk menjaga profitability dan efficiency.
Jika kamu ingin menggali potensi secara lebih mendalam, mulai dari market size, positioning brand, hingga peluang niche, klik di sini untuk terhubung dengan tim Markethac.