Pasar small domestic appliances (SDA) Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang tidak bisa diabaikan. Dengan total market size mencapai Rp1,95 triliun. Brand mana yang benar-benar menguasai pasar? Dan platform apa yang paling banyak dipilih konsumen?
Dua Platform Menguasai Hampir Seluruh Transaksi
Shopee memimpin jauh dengan kontribusi Rp1,18 triliun, menjadikannya platform yang tidak bisa dilewatkan oleh brand manapun yang serius di kategori ini.
Di posisi kedua, TikTok × Tokopedia mencatat Rp734,2 miliar dan terus tumbuh. Platform ini semakin relevan karena perilaku konsumen yang mengeksplorasi produk lewat konten sebelum memutuskan beli.
Lazada dan Blibli masih berkontribusi, namun dengan volume yang jauh lebih kecil, masing-masing Rp31,2 miliar dan Rp11,3 miliar. Keduanya melayani segmen yang lebih spesifik dan loyal, tapi bukan prioritas utama dalam strategi distribusi massal.
Kitchen Appliances: Philips Memimpin, Brand Challenger Mulai Menggerogoti
Di kategori kitchen appliances yang mencakup air fryer, blender, coffee machine, dan juicer, Philips memimpin dengan market share 15,85%. Posisinya terpaut cukup jauh dari kompetitor terdekat, sehingga cukup diandalkan konsumen.
Miyako menempati posisi dua dengan 9,18%, diikuti Cosmos (5,52%), Han River (5,23%), dan Samono (3,65%). Brand-brand challenger ini tumbuh dengan harga yang kompetitif dan inovasi produk yang menyasar segmen menengah.
Persaingan di air treatment lebih hierarkis dibanding kategori lain. Ada pemimpin yang solid, tapi ruang untuk brand lain tetap terbuka lebar.
Home Care: Philips vs Han River, Gap yang Semakin Tipis
Ini kategori dengan persaingan paling intens di tier atas. Philips memimpin dengan 14,67%, tapi Han River menempel ketat di 13,62%. Ini mencerminkan perubahan minat konsumen yang mulai terbuka pada brand lokal selama kualitas dan harganya sepadan.
Tineco (5,00%), Maspion (3,91%), dan Xiaomi (3,54%) melengkapi top 5 dengan positioning masing-masing: Tineco di segmen smart home care premium, Maspion di segmen lokal menengah, dan Xiaomi di ekosistem tech-savvy. Dua brand teratas bermain di segmen yang berbeda. Philips mengandalkan trust dan legacy, Han River mengandalkan value.
Air Treatment: Pasar Paling Terbuka, Belum Ada yang Dominan
Di antara tiga kategori, air treatment adalah yang paling kompetitif sekaligus paling menarik. Tidak ada brand yang benar-benar mendominasi, lima besar hanya berselisih kurang dari 0,8%.
Cosmos memimpin tipis dengan 4,10%, disusul Sekai (3,93%), Maspion (3,68%), Advance (3,67%), dan Goojodoq (3,30%). Seluruhnya adalah brand lokal atau brand yang bermain di segmen harga menengah.
Brand yang punya jaringan distribusi kuat masih sangat mungkin merebut posisi teratas. Butuh data realtime untuk optimalkan strategi penjualanmu? Klik di sini dan terhubung dengan tim Markethac sekarang.
