Pasar TV nasional mencatat GMV sekitar Rp2.9 triliun, dan segmen TV 32–39 inch mengambil peran yang sangat signifikan. Sekitar 35% nilai pasar TV berasal dari ukuran ini, menjadikannya salah satu kontributor terbesar dalam penjualan TV di Indonesia. Ukuran layar yang pas untuk hunian urban, harga yang relatif terjangkau, serta kebutuhan hiburan rumah tangga membuat segmen ini terus stabil di tengah dinamika pasar elektronik.
Ukuran Paling Rasional untuk Konsumen Indonesia
Popularitas TV 32–39 inch tidak lepas dari perilaku konsumen yang semakin rasional. Banyak rumah tangga memilih ukuran layar yang efisien ruang namun tetap nyaman untuk penggunaan harian. Kondisi ini membuat penjualan TV di segmen ini lebih konsisten dibanding ukuran layar besar yang lebih sensitif terhadap harga. Bagi brand, segmen ini menawarkan volume tinggi sekaligus peluang penetrasi yang luas, terutama melalui channel online dan official store.
Polytron Buktikan Brand Lokal Masih Relevan
Di tengah dominasi brand global, Polytron menjadi contoh brand lokal yang masih mampu bersaing di segmen TV 32–39 inch. Dengan GMV sekitar Rp6.7 miliar dan penjualan lebih dari 35 ribu unit, Polytron berhasil mempertahankan posisinya di jajaran atas. Capaian ini menunjukkan bahwa brand lokal tidak sekadar bertahan, tetapi tetap relevan berkat pemahaman pasar domestik, strategi harga yang kompetitif, dan distribusi yang kuat.
Persaingan Ketat, Jarak Antar Brand Semakin Tipis
Meski brand besar seperti Coocaa, Xiaomi, dan TCL memimpin pasar, persaingan di segmen ini semakin padat. Perbedaan market share antar pemain tidak lagi terpaut jauh, membuat setiap strategi promosi dan distribusi menjadi krusial. Dalam konteks pasar TV Indonesia, kondisi ini menandakan pergeseran dari dominasi tunggal menuju kompetisi yang lebih seimbang, di mana performa penjualan sangat ditentukan oleh eksekusi di lapangan.
Channel Online Jadi Penentu Kemenangan
Faktor kunci di segmen TV 32–39 inch kini bukan hanya spesifikasi produk, tetapi juga kekuatan channel. Official store, brand store, dan kampanye promo di marketplace terbukti menjadi pendorong utama volume penjualan. Brand yang mampu membaca momentum promo dan perilaku belanja digital konsumen cenderung lebih unggul, bahkan dengan diferensiasi produk yang minimal.
TV 32–39 inch Jadi Medan Strategis Brand
Dengan kontribusi market share yang besar dan persaingan yang semakin ketat, TV 32–39 inch akan tetap menjadi segmen strategis bagi brand TV di Indonesia. Baik brand global maupun lokal dituntut untuk lebih presisi dalam pricing, channel strategy, dan komunikasi produk agar tetap kompetitif di pasar yang semakin matang ini.
Ingin tahu bagaimana data penjualan dan strategi channel bisa membantu brand Anda menang di segmen TV?
Klik di sini untuk berdiskusi langsung dengan tim Markethac dan temukan insight pasar yang paling relevan untuk bisnis Anda.