Kehadiran Aldi Taher di podcast Raditya Dika sempat menghebohkan netizen. Tingkahnya yang spontan dan sulit ditebak kembali jadi sorotan, apalagi ketika ia tiba-tiba memperagakan cara cuci muka menggunakan produk FYNE di tengah obrolan santai.
Momen tersebut nampak tidak direncanakan, tapi di situlah kecermatan FYNE dalam mengambil momentum. Ditambah dengan kalimat “everything is fine” yang berulang kali disebut, brand ini berhasil menempel di ingatan audiens tanpa terasa seperti sedang dijual. Apakah momen ini benar-benar berdampak ke penjualan FYNE?
Lonjakan Terjadi Sebelum Momen Viral
Jika melihat data penjualan, FYNE sebenarnya sudah menunjukkan kenaikan signifikan sebelum podcast tersebut tayang di akhir Maret. Pada Februari 2026, penjualannya melonjak hingga lebih dari 300% dan konsisten bertumbuh di bulan berikutnya.
Pola ini menunjukkan bahwa demand terhadap FYNE sudah terbentuk lebih dulu. Produk ini tidak tiba-tiba naik karena viral, melainkan sudah lebih dulu “kena” di pasar. Podcast kemudian hadir di waktu yang tepat, sehingga bisa menaikkan exposure yang telah terbentuk.
Omzet Tumbuh Saat Pasar Face Wash sedang Melemah
Di saat kategori facewash mengalami perlambatan di Februari, FYNE justru mencatat lonjakan signifikan. Situasi ini biasanya menandakan pergeseran minat konsumen. Brand tersebut tidak sekadar hadir di pasar face wash, tetapi mulai mengambil porsi pemain lain.
Pasar Face Wash Terbuka untuk Diperebutkan
Jika melihat komposisi market share di Maret 2026, posisi teratas ditempati oleh Cetaphil dan Glad2glow. Namun jarak antar pemain tidak terlalu jauh, terutama di posisi tengah.
Brand lainnya, yakni Hadalabo, Kahf, Somethinc, dan Wardah berada dalam rentang yang cukup berdekatan. Perbedaan yang tipis ini menunjukkan bahwa pasar face wash sangat dinamis. Perubahan kecil dalam demand bisa langsung menggeser posisi brand dalam waktu singkat.
Brand Lokal Semakin Kompetitif
Kehadiran Kahf, Somethinc, dan Wardah di top 10 menjadi tanda penting bahwa brand lokal mulai diprioritaskan konsumen. Pemahaman terhadap kebutuhan pasar lokal dan eksekusi produk yang tepat mampu memperkuat daya saing brand di segmen face wash.
Pergerakan FYNE mencerminkan bahwa pertumbuhan brand tak selalu dimulai dari viral. Bisa saja demand sudah terbentuk lebih dulu, lalu diperkuat oleh exposure yang datang di waktu yang tepat. Ketika keduanya bertemu, peluang untuk ‘naik’ menjadi jauh lebih besar.
Ingin tahu brand lain yang diam-diam sedang naik di e-commerce? Klik di sini untuk tau datanya daro tim Markethac!
