Pembersih wajah dengan klaim gentle menarik perhatian di pasar skincare. Berbagai brand menawarkan facial wash yang diklaim lembut di kulit, mulai dari Cetaphil, Glad2Glow, hingga Skintific. Namun, brand mana yang berhasil menguasai penjualannya?
Berdasarkan analisis data marketplace Markethac, total penjualan kategori pembersih wajah mencapai Rp2,84 triliun dengan 55,9 juta unit terjual. Dari angka tersebut, produk dengan klaim gentle menyumbang 32% omzet pasar.
Simak data penjualan dan ranking brand pembersih wajah dengan klaim gentle berikut ini!
Seberapa Besar Pasar Pembersih Wajah di Indonesia?
Pembersih wajah atau facial wash merupakan salah satu produk dalam rutinitas perawatan kulit. Produk ini digunakan untuk membantu membersihkan kotoran, minyak, dan sisa produk yang menempel di wajah.
Dalam kategori ini, terdapat berbagai jenis cleanser dengan karakteristik dan klaim berbeda, termasuk produk yang menggunakan klaim gentle.
Berdasarkan data Marketac, pasar pembersih wajah mencatat:
- Total GMV: Rp2,84 triliun
- Total unit terjual: 55,9 juta unit
- Kontribusi GMV gentle cleanser: 32,05%
- Kontribusi unit sold gentle cleanser: 22,97%
Artinya, hampir sepertiga omzet kategori pembersih wajah berasal dari produk dengan klaim gentle. Segmen gentle cleanser berikan kontribusi yang cukup besar dalam pasar facial wash meskipun dari sisi volume penjualan berada di bawah produk tanpa klaim gentle.
Baca juga: Penjualan Cleanser Tembus Rp87 M, Brand Ini Pimpin Pasar
Gentle Cleanser Kuasai 32% Omzet, Meski Unit Terjual Lebih Sedikit
Apakah pembersih wajah dengan klaim gentle lebih laris dibandingkan cleanser tanpa klaim tersebut?
Dari sisi total omzet, produk tanpa klaim gentle mendominasi pasar dengan kontribusi 68% GMV dan 77% unit terjual.
Sementara itu, produk dengan klaim gentle mencatat 32% GMV dan 23% unit terjual. Menariknya, kontribusi omzet gentle cleanser lebih tinggi dibandingkan kontribusi jumlah unit terjualnya.
Hal ini mengindikasikan, rata-rata nilai penjualan per unit produk gentle cenderung lebih tinggi dibandingkan produk tanpa klaim gentle. Dengan kata lain, meskipun volume penjualannya lebih kecil, gentle cleanser tetap menghasilkan kontribusi omzet yang cukup besar.
Bagi brand skincare, temuan ini menarik untuk diperhatikan saat mengevaluasi positioning produk, strategi harga, dan peluang pengembangan facial wash dengan klaim gentle.
10 Brand Pembersih Wajah Gentle Terlaris di Q3 2026, Siapa Juaranya?
Segmen gentle cleanser didominasi oleh dua nama, yaitu Cetaphil dan Glad2Glow. Berikut 10 brand pembersih wajah dengan klaim gentle terlaris di periode Q3 2026. Persentase dihitung berdasarkan perolehan GMV.
- Cetaphil — 25,45%
- Glad2Glow — 14,50%
- Scora — 6,15%
- Skintific — 5,40%
- COSRX — 3,40%
- Emina — 3,37%
- Kahf — 3,00%
- Wardah — 2,73%
- Npure — 2,53%
- Facerinna — 2,33%
Cetaphil memimpin dengan pangsa GMV 25,4%, disusul Glad2Glow sebesar 14,5%. Jika digabungkan, kedua brand ini menyumbang 40% dari total omzet segmen gentle cleanser. Sementara itu, Scora menempati posisi ketiga dengan pangsa 6,1%, diikuti Skintific sebesar 5,4%.
Baca juga: SOMBONG: No.1 Face Wash Pria di Marketplace. Efek Marapthon?
Cetaphil vs Glad2Glow, Persaingan Market Share Cuma Beda Tipis!
Cetaphil dan Glad2Glow menjadi dua brand dengan pangsa omzet terbesar di pasar pembersih wajah gentle.
Cetaphil unggul dengan market share 25,4%, sementara Glad2Glow berada di posisi kedua. Selisih 10,95 poin persentase menunjukkan, Cetaphil meraup omzet yang lebih besar dibandingkan Glad2Glow.
Namun, pangsa omzet saja belum cukup untuk mengetahui apa yang membuat kedua brand tersebut unggul. Ada beberapa faktor lain yang perlu dianalisis, seperti harga jual, jumlah unit terjual, performa setiap produk, dan perubahan penjualan dari waktu ke waktu.
Misalnya, apakah produk dengan harga lebih terjangkau menghasilkan volume penjualan lebih tinggi? Atau justru produk dengan harga premium mampu memberikan kontribusi omzet lebih besar?
Pertanyaan tersebut penting bagi brand yang ingin memahami persaingan pasar facial wash secara lebih mendalam.
Pantau Data Penjualan Pembersih Wajah dengan Markethac
Mengetahui brand pembersih wajah terlaris memang penting. Namun, produk mana yang menghasilkan penjualan tertinggi, berapa harga jualnya, dan bagaimana performanya dari waktu ke waktu?
Lewat Markethac, brand dapat menganalisis data penjualan marketplace untuk memahami:
- Top Product: Produk pembersih wajah dengan performa penjualan tertinggi.
- Market Size & Market Share: Ukuran pasar dan kontribusi penjualan setiap brand.
- Price Distribution & ASP: Distribusi harga dan rata-rata harga jual produk.
- Monthly Market Growth: Perubahan penjualan dan pertumbuhan pasar setiap bulan.
- Top Brand: Persaingan brand berdasarkan kontribusi omzet.
Gunakan data marketplace Markethac untuk memahami persaingan pasar dan menemukan peluang baru. Klik di sini untuk dapatkan data lengkap pasar skincare!
