Somethinc, brand lokal yang berdiri pada Maret 2019 ini menjadi salah satu brand yang paling berpengaruh di kategori beauty. Di awal kemunculannya, Irene Ursula selaku founder Somethinc mengusung dua produk unggulan, yaitu cushion dan serum. Somethinc membangun citra brand ini sebagai persona yang friendly dan fun. Seiring berjalannya waktu, Somethinc memperluas kategorinya ke berbagai lini skincare dan make-up. Bagaimana performa produk Somethinc di e-commerce? Baca selengkapnya!
Serum Somethinc
Sepanjang Maret 2025, serum Somethinc mencatat performa mengesankan dengan GMV growth 40%. Namun di April, performanya turun sebesar -33%. Diamond Glow Phytocell Serum memberikan kontribusi hingga 8% dari total GMV, sementara Level 1% Encapsulated Retinol Serum menarik banyak first-time user yang ingin mencoba retinol. Konsumen memilih produk yang mampu berikan hasil efektif mesikpun harganya relatif tinggi.
Moisturizer Somethinc
Moisturizer Somethinc mendapatkan omzet tertinggi di Juli 2025 dengan pertumbuhan 37,4%. Meskipun sempat melemah di Agustus, moisturizer berhasil rebound ke angka 14% di September. Di balik angka tersebut, terdapat satu varian mendominasi, yakni Calm Down! Skinpair R-Cover Cream yang menyumbang 76% GMV. Konsumen menaruh perhatian besar kepada skincare yang mampu menenangkan kulit, terutama bagi mereka yang mengalami masalah jerawat. Somethinc juga berhasil mengangkat moisturizer anti-acne sebagai top ‘claim’ di lingkup skincarenya sendiri.
Lip Balm Somethinc
Di sektor make-up hybrid, Somethinc memperkuat citranya lewat lip balm multifungsi. Pada Juli 2025, GMV lip balim Somethinc mencapai 19,6%; Ceraplump Tinted Lip Balm menjadi ‘core-driver’ hingga berhasil membawa Somethinc naik ke peringkat empat di pasar lip balm Indonesia. Konsumen menyukai formulanya yang mampu melembapkan sekaligus memberikan efek warna natural.
Download Report Somethinc untuk Lihat Data Lengkap!
Insight ini hanya sebagian kecil dari data penjualan Somethinc periode Januari - September 2025. Untuk melihat grafik pergerakan GMV, pola belanja konsumen, serta posisi Somethinc di kategori make-up dan skincare, kamu bisa mengunduh Report Somethinc lengkap versi Markethac!
👉 Klik di sini untuk mendapatkan report lengkap.