Musim pancaroba sering bikin kulit terasa lebih kering dan sensitif. Cuaca yang tidak menentu membuat permintaan produk moisturizer meningkat.
Dari sekian banyak kandungan moisturizer yang beredar di pasaran, mana yang sebenarnya paling laris? Apakah Hyaluronic Acid yang terkenal mampu menjaga kelembapan kulit, Ceramide yang cocok untuk perawatan skin barrier, atau produk dengan klaim Hydrating?
Berdasarkan data penjualan e-commerce dari Markethac, ternyata ada satu klaim kandungan moisturizer yang unggul jauh dibandingkan lainnya. Bahkan, omzetnya empat kali lebih tinggi dari pesaing terdekatnya.
Ceramide Jadi Jawara Kandungan Moisturizer, Raup Rp78 Miliar!
Siapa sangka, Ceramide berhasil mendominasi persaingan kandungan moisturizer di e-commerce?
Dalam empat minggu pengamatan, produk moisturizer dengan klaim Ceramide berhasil mencatat GMV Rp78 miliar. Angka ini jauh melampaui produk dengan klaim Hyaluronic Acid yang menghasilkan Rp19,5 miliar dan Hydrating dengan Rp14,8 miliar. Artinya, GMV produk dengan klaim Ceramide mencapai empat kali lipat Hyaluronic Acid.
Ceramide sendiri merupakan jenis lipid yang secara alami terdapat pada lapisan pelindung kulit. Dalam produk skincare, kandungan ini sering digunakan untuk membantu menjaga kelembapan dan mendukung fungsi skin barrier.
Besarnya omzet produk dengan klaim Ceramide menandakan, perawatan skin barrier bisa jadi positioning yang kuat di pasar moisturizer.
Baca juga: Niacinamide: Rahasia Pasar Body Lotion Tembus Puluhan Miliar
Penjualan Moisturizer Naik-Turun, tapi Ceramide Tetap Unggul
Musim pancaroba sering dikaitkan dengan masalah kulit kering. Lantas, apakah kondisi ini juga terlihat dari pergerakan penjualan moisturizer?
Data Markethac menunjukkan, GMV produk dengan klaim Ceramide mengalami fluktuasi sepanjang empat minggu pengamatan.
Pada minggu pertama, GMV Ceramide mencapai Rp17,9 miliar, kemudian meningkat menjadi Rp21,3 miliar pada minggu kedua. Penjualan sempat turun menjadi Rp17 miliar pada minggu ketiga, lalu kembali melonjak ke Rp21,8 miliar pada minggu keempat. Kenaikan dari minggu ketiga ke minggu keempat mencapai sekitar 28,2%.
Pola serupa juga terjadi pada Hyaluronic Acid dan Hydrating. Keduanya mengalami peningkatan pada minggu kedua, penurunan pada minggu ketiga, lalu bangkit di minggu keempat.
Meski begitu, Ceramide tetap konsisten memimpin GMV dibandingkan dua klaim lainnya.
Glad2Glow, Wardah, dan Skintific Masuk Jajaran Brand Moisturizer Terlaris
Selain kandungan, persaingan merk moisturizer terbaik juga menarik untuk dibahas. Berdasarkan data Markethac per September 2026, ada tiga brand yang berhasil menempati jajaran teratas penjualan moisturizer di e-commerce.
- Glad2Glow: Brand Pendatang Baru yang Berhasil Memimpin Pasar
Meski tergolong pemain baru di industri skincare, Glad2Glow berhasil menempati posisi pertama dalam penjualan moisturizer di September 2026. Brand ini dikenal lewat produk skincare dengan harga terjangkau, kemasan menarik, dan pilihan kandungan yang beragam. Pencapaiannya menunjukkan, brand baru bisa bersaing dengan nama-nama besar di pasar moisturizer.
- Wardah: Brand Lokal yang Konsisten di Tengah Persaingan
Sebagai salah satu brand skincare lokal yang sudah dikenal masyarakat, Wardah berhasil mempertahankan posisinya di jajaran teratas penjualan moisturizer. Dengan berbagai pilihan pelembap untuk kebutuhan kulit, Wardah membuktikan bahwa brand populer tetap bisa bersaing di tengah kehadiran pemain baru.
- Skintific: Andalkan Positioning Skin Barrier
Skintific dikenal dengan produk skincare yang sering mengangkat perawatan skin barrier, termasuk moisturizer dengan kandungan Ceramide. Brand ini berhasil menempati posisi ketiga dalam daftar penjualan moisturizer September 2026. Kuatnya positioning pada kandungan dan manfaat produk membuat Skintific menjadi kompetitor yang berat di kategori pelembap wajah.
Baca juga: Skintific Klaim No.1 Sheet Mask di Shopee. Apakah Terbukti?
Shopee Kuasai Sekitar 75% GMV Moisturizer di Dua Marketplace Utama
Berdasarkan data Markethac, Shopee mencatat GMV moisturizer sebesar Rp393,4 miliar, jauh di atas TikTok x Tokopedia yang menghasilkan Rp131,2 miliar.
Jika dibandingkan dari gabungan kedua channel tersebut, Shopee menguasai sekitar 75% GMV, sedangkan TikTok x Tokopedia menyumbang sekitar 25%. Dengan kata lain, nilai penjualan moisturizer di Shopee hampir tiga kali lipat TikTok x Tokopedia dalam cakupan data ini.
Shopee memang memiliki kontribusi GMV lebih besar, tetapi TikTok x Tokopedia tetap menjadi channel dengan nilai transaksi yang signifikan dan layak diperhatikan.
Kandungan Moisturizer Terlaris, Apakah Selalu yang Terbaik?
Melihat Ceramide mendominasi GMV, apakah artinya Ceramide merupakan kandungan moisturizer terbaik?
Belum tentu. Setiap kandungan memiliki fungsi yang berbeda. Ceramide membantu menjaga kelembapan dan menjaga lapisan pelindung kulit. Sementara itu, Hyaluronic Acid dikenal membantu mempertahankan kadar air pada kulit.
Bagi pelaku bisnis skincare, data ini memberikan gambaran penting mengenai klaim produk yang memiliki nilai transaksi besar di pasar.
Brand bisa menggunakan informasi tersebut untuk mengevaluasi portofolio produk, memahami positioning kompetitor, dan mencari peluang ekspansi moisturizer.
Kesimpulan: Ceramide Unggul, tetapi Persaingan Moisturizer Masih Terbuka
Data penjualan moisturizer menunjukkan bahwa produk dengan klaim Ceramide berhasil mencatat GMV tertinggi, mencapai Rp78 miliar dalam empat minggu. Nilainya sekitar empat kali lipat Hyaluronic Acid dan lebih dari lima kali lipat Hydrating.
Di sisi brand, Glad2Glow, Wardah, dan Skintific masuk jajaran teratas pada September 2026. Sementara itu, Shopee masih mendominasi nilai penjualan dibandingkan TikTok x Tokopedia.
Persaingan moisturizer tidak cukup dilihat dari popularitas brand saja. Kandungan, klaim manfaat, dan performa marketplace juga penting untuk memahami peluang pasar.
Ingin mengetahui kandungan skincare yang sedang berkembang, memantau penjualan kompetitor, atau menemukan peluang produk baru berdasarkan data?
Markethac membantu brand menganalisis tren pasar, performa kompetitor, dan penjualan marketplace untuk menyusun strategi bisnis yang lebih tepat.
Hubungi tim Markethac dan temukan peluang pertumbuhan bisnis Anda melalui data.
