Minyak telon bayi kembali menjadi sorotan setelah Carmen Hearts2Hearts mengungkap kebiasaannya menggunakan minyak telon dan minyak kayu putih sebelum tidur. Produk yang selama ini identik dengan perawatan bayi tersebut mendadak ramai diperbincangkan hingga menarik perhatian penggemar K-Pop.
Menariknya, tren viral ini bertepatan dengan pertumbuhan penjualan minyak telon di marketplace Indonesia. Berdasarkan data Markethac, GMV minyak telon tumbuh 95,13% secara tahunan (YoY) pada Oktober 2026, setelah sebelumnya mencatat pertumbuhan 45,85% pada September.
Di tengah momentum tersebut, My Baby berhasil mendominasi pasar dengan kontribusi GMV mencapai 67,97% sepanjang September–Oktober 2026.
Bagaimana perkembangan penjualan minyak telon bayi di marketplace? Brand dan produk seperti apa yang paling diminati konsumen?
Minyak Telon Viral Berkat Carmen Hearts2Hearts
Siapa sangka, minyak telon yang biasa digunakan untuk bayi justru menjadi perbincangan di kalangan penggemar K-Pop?
Di September 2026, member Hearts2Hearts asal Indonesia, Carmen menarik perhatian publik setelah menceritakan kebiasaannya menggunakan minyak telon dan minyak kayu putih sebelum tidur.
Aroma khas produk tersebut disebut memberikan rasa nyaman dan mengingatkannya pada Indonesia. Kebiasaan sederhana ini kemudian ramai dibicarakan di media sosial, termasuk oleh penggemar internasional.
Nama My Baby minyak telon turut dikaitkan dengan perbincangan tersebut sebagai salah satu produk lokal yang disebut dalam pemberitaan mengenai kebiasaan Carmen.
Fenomena minyak telon viral ini menunjukkan bagaimana produk kebutuhan sehari-hari dapat memperoleh perhatian luas ketika menjadi bagian dari percakapan budaya populer.
Namun, apakah momentum viral tersebut juga beriringan dengan peningkatan penjualan di marketplace?
Penjualan Minyak Telon Melonjak 95,13% pada Oktober 2026
Berdasarkan data Markethac, penjualan minyak telon menunjukkan perubahan signifikan sepanjang Juli–Oktober 2026.
Setelah mengalami pertumbuhan negatif pada Juli dan Agustus, GMV kategori minyak telon kembali mencatat pertumbuhan positif pada September hingga hampir dua kali lipat pada Oktober dibandingkan bulan yang sama tahun sebelumnya.
Berikut pertumbuhan GMV minyak telon secara tahunan (YoY):
- Juli 2026: -32,61%.
- Agustus 2026: -9,39%.
- September 2026: +45,85%.
- Oktober 2026: +95,13%.
Perubahan paling mencolok terjadi pada September dan Oktober 2026, ketika pertumbuhan GMV berbalik positif setelah dua bulan sebelumnya mengalami penurunan.
Pada Oktober, GMV minyak telon tumbuh 95,13% YoY, hampir dua kali lipat dibandingkan Oktober 2025.
Momentum ini bertepatan dengan ramainya perbincangan minyak telon setelah kebiasaan Carmen Hearts2Hearts menjadi viral pada September 2026.
Meski demikian, tren viral tidak dapat langsung disimpulkan sebagai penyebab utama kenaikan penjualan. Faktor lain seperti promosi, harga, dan aktivitas pemasaran brand juga dapat memengaruhi performa kategori.
My Baby Kuasai 67,97% GMV Minyak Telon Bayi
Di tengah pertumbuhan kategori minyak telon, My Baby tampil sebagai brand dengan kontribusi penjualan terbesar di marketplace.
Berdasarkan data Markethac periode September–Oktober 2026, My Baby menguasai 67,97% GMV minyak telon, jauh melampaui kompetitor lainnya.
Berikut kontribusi GMV masing-masing brand:
- My Baby: 67,97%
- Habbie: 10,50%
- Cussons: 6,20%
- Doodle: 4,37%
- Tresno Joyo: 2,93%
- Konicare: 1,65%
- Cap Lang: 1,35%
- Navila: 1,01%
- Bebio: 0,76%
- Cap Gajah: 0,24%
Dominasi My Baby terlihat dari pangsa GMV yang mencapai lebih dari enam kali lipat Habbie sebagai kompetitor terdekat.
Bahkan, My Baby, Habbie, dan Cussons secara gabungan menyumbang 84,67% dari total GMV kategori minyak telon.
Besarnya kontribusi tersebut menunjukkan bahwa penjualan minyak telon masih terkonsentrasi pada beberapa pemain utama, dengan My Baby sebagai pemimpin pasar berdasarkan nilai transaksi.
Baca juga: Bedak Bayi Tumbuh 233% di TikTok dalam 3 Bulan. Cek Datanya
Minyak Telon Aromaterapi Jadi Favorit, Kuasai 66,54% GMV
Selain brand, manfaat produk juga menjadi salah satu aspek menarik dalam persaingan minyak telon bayi.
Berdasarkan pengelompokan manfaat dalam data Markethac, minyak telon dengan benefit aromaterapi mendominasi penjualan dengan kontribusi GMV sebesar 66,54%.
Berikut distribusi GMV berdasarkan manfaat produk:
- Aromaterapi: 66,54%
- Kehangatan: 22,21%
- Anti Masuk Angin: 11,25%
Kontribusi aromaterapi bahkan hampir tiga kali lipat lebih besar dibandingkan produk yang menonjolkan manfaat kehangatan.
Temuan ini menunjukkan bahwa produk dengan positioning aromaterapi memiliki kontribusi penjualan paling besar dalam kategori yang dianalisis.
Menariknya, aroma juga menjadi bagian dari perbincangan Carmen Hearts2Hearts yang mengungkapkan kesukaannya terhadap aroma khas minyak telon dan minyak kayu putih.
Baca juga: Shampoo Bayi 2-in-1 vs 3-in-1, Mana yang Lebih Laris?
Minyak Telon Harga Rp100–200 Ribu Sumbang GMV Terbesar
Harga juga menjadi faktor penting dalam memahami persaingan minyak telon bayi di marketplace. Menariknya, kontribusi penjualan terbesar justru berasal dari kelompok harga Rp100–200 ribu, bukan rentang harga paling murah.
Berdasarkan data Markethac, distribusi GMV minyak telon menurut rentang harga adalah:
- Di bawah Rp25 ribu: 13,39%
- Rp25–50 ribu: 26,15%
- Rp50–100 ribu: 25,33%
- Rp100–200 ribu: 35,13%
Rentang harga Rp100–200 ribu menyumbang GMV terbesar sebesar 35,13%, disusul produk Rp25–50 ribu dengan kontribusi 26,15%.
Sementara itu, rentang harga Rp50–100 ribu memiliki pangsa yang hampir setara, yakni 25,33%. Temuan ini memperlihatkan bahwa kontribusi GMV tidak selalu didominasi oleh produk berharga murah.
Meski demikian, besarnya GMV pada rentang harga tinggi belum tentu menunjukkan jumlah unit terjual paling banyak. Variasi ukuran kemasan, paket bundling, dan harga jual juga dapat memengaruhi nilai transaksi.
Baca juga: Analisis Pasar Popok Bayi: Makuku Tumbuh +177% Berkat SAP?
Analisis Tren Produk Mom & Baby dengan Markethac
Pasar minyak telon bayi menunjukkan, perubahan tren bisa terjadi dengan cepat, baik karena aktivitas promosi, persaingan brand, maupun percakapan viral di media sosial.
Bagi bisnis Mom & Baby, memahami perubahan tersebut menjadi langkah penting untuk menangkap peluang pertumbuhan di marketplace.
Dengan Markethac, bisnis dapat memantau performa penjualan kategori, menganalisis kompetitor, mengidentifikasi rentang harga potensial, dan memahami tren produk berdasarkan data marketplace.
Ingin mengetahui produk Mom & Baby yang sedang berkembang dan posisi brand Anda dibandingkan kompetitor?
Klik di sini untuk temukan insight pasar dan optimalkan strategi penjualan bersama Markethac.
